商业平面设计实案解析4.ppt

参差不齐是指海报、传单、杂志的标题跟正文首字不对齐，它既影响阅读又影响美感。 版面设计的两大要素就是图片和文字，它们各自发挥着作用，想要发挥二者的功能必须使二者相对独立，不可以距离过劲。图片和文字的距离不是绝对的，但最好可以保持在半个字符的宽度 一个版面的字体最好不要超过三种，尽量少用辨识度不够高的装饰性字体 把图片排成一个竖排叫做烟囱，这样的设计咋一看可能觉得很有统一感，但太过整齐也就失去了视觉刺激。 页面下端强行塞入图片叫做“侵入”这样以来图片上方一行文字的字数就会减少，使得文章很不连贯，影响阅读。 你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你否定我的现在，我决定我的未来！ 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！ 在同时面对很多图形的情况下，眼睛总是习惯寻找跟最先记住的图形相同的形状，比如在圆形、三角形、方形这几种形状中，如果最先记住的是方形，就算别的图形有很多，视线也会自动搜寻方形 在一个画面中，同一种颜色分散存在时，视线会自动沿着相同颜色移动。 利用编号引导读者视线非常有效，加上编号后，无论怎样读者都不会跳过1直接去读3，一定是先看1，再看2，再看3。 箭头可以按其指示的方向引导视线。 如何留住读者视线 利用压角 利用屏障板 利用视线流 不管什么样的设计，画面中读需要留有一定的留白，留白可以让画面显得舒适，但是如果留白过多，就可能让整个空间看起来松弛，失去紧张感使读者的目光游离出画面外。这个时候就要利用压角，阻止视线外移。压角的作用就是在空白处增加紧张感。 人的视线比较容易被有冲击力的东西吸引。但是如果只满足于这一点，视线容易直接从那里移出去，而越过正文。这时可以在右上角或左上角设计一个竖的隔挡板，视线触到那里就会被挡住。 版面设计最理想的效果就是让读者将版面内同全部读完，但是读者的兴致难以琢磨，很可能看完一处，就跳到另一页去了。解决的方法就是创造一种视线流努力让读者流畅的阅读。 版式设计禁忌集 切腹 断层 填充过满 贴边 黑色是逃避色 框架过多 跳读 参差不齐 异常接近 花样文字 烟囱 侵入 切腹是排版的一大禁忌，指的是一条细线贯穿画面左右两端，这会隔断画面整体的文脉流动，使阅读难以顺利推进 图片的说明放在离图片很远的位置，这也会给读者的阅读带来不便，所以要尽可能避免。 客户总是希望一个版面里面恩那个包括所有内容，可信息过多时会让人找不到重点无法达到设计的目的。填充过满的缺点就是完全没有空间游刃感。 图片紧贴画面的下边缘，我们将其称为贴边。图片是有一定重量感的，如果将其放在画面边缘就会打破画面的平衡，使读者产生焦虑感。在视觉心理中，画面的下缘犹如天地的地一样，既不能太轻也不能太重。 我们通常是在不知道该选哪种颜色的情况下才选择黑色，是大家在逃避时作出的选择。黑底会让人眼睛产生年疲劳感，从实用性角度来将我们应尽可能避免黑色 当一个设计版面有多个内容时我们就应该对其分类组，传单或海报的分组应不超过三个。如果太多视线就会被分散。当内容太多人们又想强调内容时就会应用边框，但是框架太多画面就会丧事统一性。 人们一般不会想到要跳过图片去接着看文字，所以文章最好是连在一起的。 对易懂和易读的追求是设计师在版式设计的中花费经理最多的两个部分。版式设计中最后需要解决的是使页面变得漂亮和美观的问题，如果在进行版式设计时最先调整外观，那么往往会造成不易读或不易懂的问题。在处理漂亮或美观的问题时，页面的配色、空间变化、留白、内容量等都是需要考虑的 在一定条件下版式设计会产生让读者觉得瞌睡的效果，这就叫做诱眠效果，在进行版式设计的时候要注意避免产生诱眠效果 哪些原因会造成这一问题呢？：文字排布过于紧密没有字间距，文字大小相似，色调亮度、饱和度近似、文字排布方式单一、照片混乱、照片本身无趣。 在版式设计中采用白色做底色时，必须特别考虑留白空间的安排，充分利用白色本身包含的诞生和洁净等心理效果。在白色底上配上较浅的其它色调看上去就比较有品质。 充分利用素材本身的造型特征能够提高商品形象的表现效果。 从客户角度来看的四个要点： 希望看上去工整 希望能高效率的阅读 （当需要呈现某商品的局部特征时，首先要展现整体效果，然后要将其具体情况凸显出来。这时线条的连线功能会发挥作用。 希望读过之后能够受到刺激 所谓版式设计，就是在缺乏“客户所追求的刺激”的情况下，想办法将对象凸显出来的工作 希望从信息中有所收获 （人们对于能够看到好处的东西一定会给予关注。（礼物、打折、返点、促销等） 版式的基本要素：线、图片、文字、色彩 线是版式中必不可少的，线有很多功能。图片是版式中最重要的