第4章节广告编排设计资料.pptVIP

广告编排设计 编排设计的基本概念 编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。 广告编排设计的形式法则 广告编排设计的形式法则 三、对称与均衡 对称 对称是编排设计中基本的一种构图形式。对称就是将文字图形按照一根中轴线向左右(或上下)两方对称地展开。它有完全对称和相对对称两种。 均衡 均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的逻辑性。 均衡构图可以有以下几种分类：大小均衡、位置均衡、色调均衡、肌理均衡等。 四、 对比 形态对比、大小对比、动势对比、色调对比、肌理对比等。 形态对比还可以细分为字体对比、图形对比、字体与图形对比。 六、虚实与留白 七、分割 广告编排设计中的图文关系 1. 文字、图片分开，各自独立，在内容和空 间上有对应关系。 广告编排设计中的图文关系 2. 文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。 广告编排设计中的图文关系 3. 文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。 广告中字体编排设计的基础问题