第4章节广告传播伦理的缺失资料.pptVIP

林林总总的广告现象向我们昭示着当前中国广告界的伦理缺失问题的严重性。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》有力的打击了一大批非法广告，但是，时至今日，不但各种违法、违规广告仍如过江之鲫，一些打着法律擦边球的合法却不合理的广告依然不断涌现。如何深入分析这些现象，并且进一步理出广告伦理缺失的边界，已成为当前广告界一个重要的课题。 第二节 广告伦理缺失的界定 广告在高速增长的背后，呈现出日益复杂多样的面孔，一些利用法律法规的漏洞大打“擦边球”的变相违规广告屡屡得手，成为游走在边缘地带的“高手”，而社会上价值标准的混乱和道德行为的失范，则进一步导致了广告伦理的缺失。 可以用以下一些原则来界定广告的伦理缺失现象： 一、背离诚信经营原则 眼下国内大量的广告正越来越多的背离诚信经营的原则。问题的关键并不在于广告主或广告经营者是否知道诚信的重要，甚至不在于广告从业人员的自律，而是在于背后的商业机制。 课件资料\电视购物广告-广州纵和影视制作TEL-伸筋活络丸.flv 二、背离公平竞争原则 各广告主之间的机会与获取市场利益的不均等、各广告公司之间竞争起点与竞争规则的不公平、各广告媒体之间占据的媒介资源与自身公共资源的不公平已成为不争的事实，潜规则、无规则大行其道，公平、公正、公