东南亚的中国文化消费.docxVIP

东南亚的中国文化消费吴杰伟( 北京大学 东南亚的中国文化消费 吴杰伟 ( 北京大学外国语学院东南亚系 北京 100871) ［关键词］ 中国文化; 文化消费; 东南亚; 共同元素; “走出去” 战略 ［摘 要］ 文化产品和文化服务已经成为现代国际文化交流的主要表现形式。东南亚地区曾受到中国文化的深刻影响， 形成了中国文化消费的传统和群体。本文以 2000 年至今中国文化产品和文化服务输入东南亚的情况为基础，分析利用文化 消费的形式扩大中国文化影响的可能性。笔者认为，中国文化产品在强调传统文化特点的同时，应该充分考虑东南亚民众 文化消费的取向，兼顾文化宣传和娱乐受众的目的，从而达到扩大中国文化影响力的目标。 ［中图分类号］ G125 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1008 － 6099 ( 2012) 01 － 0102 － 05 Consumption of Chinese Culture in Southeast Asia: Localization and Entertainment Wu Jiewei ( School of Foreign Languages，Peking University，Beijing 100871，China) Keywords: Chinese Culture; Culture Consumption; Southeast Asia; Similarity of Culture; Strategy of Going Glob- al Abstract: Culture products and culture services have become significant part in the international trade between China and ASEAN countries in the background of long history of culture communication． Particular group of people are interested in Chinese culture which has integrated into the native society． In this paper，the author collects the exported cases of Chinese culture in Southeast Asia including movies，TV serials，exhibitions，and performances since 2000 AD． The analysis of the possibility to extend culture influence is also presented in this paper． The au- thor suggests that the Chinese culture products and services need to combine Chinese culture tradition and ASEAN culture elements in order to make more attraction． Besides，the author believes that the entertainment function will become more and more important in Chinese culture consumption in ASEAN． 文化消费观念的兴起和文化产业的整体发展具 有紧密的联系，跨国文化消费则与文化贸易具有密 切的关系。中国和东南亚之间具有悠久的文化交流 和文化联系的历史。相比较而言，中国的文化元素 更多地进入东南亚地区，成为东南亚地区文化多样 性的源头之一。中国文化在东南亚的传播与影响， 主要以强大的中国商品贸易作为支撑，所以中国文 化的影响直接地表现在物质层面，而在精神层面的 影响则还没有深入到当地民众当中。进入 21 世纪 以后，随着中国综合国力的快速提升，中国政府对 文化 “走出去” 战略的投入越来越大，中国文化 产品和文化服务提供给东南亚民众的消费空间越来 越大，文化消费的形式也越来越多样。 东南亚的中国文化消费概况 人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服 务来满足其精神需要，这就是一次文化消费活动。 文化消费活动能满足民众的精神需要，使民众感到 愉悦。满足需要对象的主要是精神文化产品或精神 文化活动，而不是具体的物质产品［1］。关于文化 消费的研究，兴起于 20 世纪二三十年代，在五六 十年代涌现了一大批研究大众文化