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PAGE PAGE 1 电动牙刷广告策划 关于牙呀电动牙刷广告策划方案 策划书名称：关于呀牙电动牙刷的广告策划方案 策划者：XXXXXX 策划时间：2013.5.24 目录 一、市场分析 3 （一）行业分析 3 （二）消费者偏好分析 3 二、产品定位 4 三、媒介选择 4 四、广告创意 4 《爱心篇》 错误！未定义书签。 五、实施方案 5 （一）现场促销 5 （二）海报 6 （三）电梯广告 7 （四）爱心赞助 7 六、文案表现 7 七、结论 8 关于牙呀电动牙刷的广告策划书 一、市场分析 （一）行业分析 1. 竞争者分析 （1） 飞利浦电动牙刷，其优势有品牌优势，飞利浦 是全球知名品牌，市场占有率大，被大众所熟 知。而且他们的电动牙刷出道早，有良好的美 誉度和知名度。 劣势：飞利浦的电动牙刷价格高，不利于大众接受。 （200元—2000元） （2） 欧乐b电动牙刷 优势：欧乐b电动牙刷是全球最多牙医的选择， 是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头，市场 占有率高，规模大。 劣势：价格偏高且噪声大。 （二）消费者偏好分析 随着经济的不断发展，人们生活也在不断追求。消费者喜欢方便、健康的牙刷。 二、产品定位 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿、清洁消费等功能。电动牙刷也将会是人们生活的必需品。而且我们牙呀电动牙刷比普通牙刷效果更好，价格比其他的电动牙刷低，达到了人们的理性诉求。我们的定位在中低档，这将是一个新的里程碑。 三、媒介选择 (一)现场促销（22万） （二）海报（5万） （三）电梯广告（10万） （四）爱心赞助（10万） 四、广告创意 在高考即将来临的时候，也是长沙高温天气的季节，我们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处，这既是给那些在校门外着急等待的父母一个方便，也是为那些刚从考场走出的莘莘学子一个鼓励。呀呀电动牙刷预祝所有考生考上理想的大学。 五、实施方案 （一）现场促销 超市促销 1. 在超市的每日报价上写出我们的产品以及价格、赠品。在大超市（新一佳、步步高、大润发）里面专设一个货架把我们的电动牙刷跟他们超市的牙膏捆绑在一起促销。每逢6、16、26号买牙呀电动牙刷就送礼品，买的多送的多，满88元送牙呀牙膏一盒，买188元送蓝月亮洗衣液500g\袋，买288元送价值48元的小型电风扇一个。牙膏：200元每个超市（共600元），洗衣液：400元每个超市（共1200元），电风扇：480每个超市（共1440元），共计：3240元。 2. 另外还在3个超市里设立3次现场抽奖活动。时间分别为2月14日、端午节、中秋节。奖品如下：2月14日情人节的礼品是ipad mini共六台。（价格是2600*6=15600元）、端午节的礼品是3D电视机共三台，外加幸运奖40名送粽子。（3D电视机：4500*3=13500元、粽子：15*88=1320元）、中秋节的礼品是送美心月饼88盒（价格是188*88=16544元）。在元旦凡是在这三个超市购物达到88元者送呀牙版精美日历一份，送完即止（2000份*20元=40000元）。共计：86964元。 篇二：牙刷新品上市策划书 目 录 一、前言 二、市场调查 （一） 牙齿的健康状况分析 （二） 牙刷市场分析 （三） 市场机会 （四） 市场威胁 （五） 目标市场效益 三、策划的目的 四、策划的内容 1、“三福”牙刷的功能定位 2、产品形象定位 3、市场定位 4、渠道建设 5、广告策划 五、附录（三福牌牙刷公关策划） 1、新闻通告会 2、三福牙刷上商厂商座谈会 3、广告宣传 4、新品推介会 5、促销活动 6、“三福杯”老年门球大赛 一、前言 “三福”牙刷为新进入牙刷市场的新品牌，在经过了前期的市场调研开发出适合老年人这一细分群体的产品，为使新产品能迅速进入终端，赢得销费者的信赖，本策划方案在对“三福”牙刷品牌形象定位，广告宣传之外注意对产品在终端上的促销及公共营销上。 “三福”牙刷实为一个虚拟品牌但其调查数据及促销方案却是真实的，由策划者本人知识面有限，遗漏之处在所难免，望请读者指出纠正，在此不胜感激。 二、市场调查 （一）、牙齿的健康状况分析 医学界越来越多的研究报告指出，很多疾病都与口腔细菌有关。如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。中国有句俗话：“病从口入”。因为藏在牙缝凹隙的病菌可以透过牙龈的裂口进入血管，然后侵入身体各部位。牙科医生呼吁：每天刷三次牙，健齿洁齿，治病防病。 美国牙科协会对印第安人做过10年的追踪调查，发现有牙周病的原住居民，患心脏病的概率比正常人高两倍。 世界卫生组织的一项研究，比较了将近1万名成年人病例，发现有牙周病的人中风的概率是没牙周病的人的1.8倍。据美国牙科专家和世界卫生组织