广告画面与标题1.pptVIP

标题—— 是否承诺了一项利益点 许多有力的标题都传达了利益点——透过许多文字来描述。 如果你的广告活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？ 例如：端午节——石花再献一份艾！ 标题—— 是否承诺了一项利益点 如果你的广告活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？（虚线部分加赠） 标题——是否包含了 具有新闻价值的消息 新产品 旧产品的改良 使用旧产品的新方法 如果你有具有新闻价值的消息，千万不要埋葬它，把新闻做进你的标题里。 标题——是否谈到价格 在现今复杂的市场里，并不是经常有机会让你在广告里谈到价格的。但当你有这样的机会时，为什么不把价值放进你的标题里？ 当你有标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一个问题——“多少钱？” 标题——是否提到产品 所能解决的问题 这种问题/解决的形式自有广告以来便存在着，至今仍然非常有效。（医药广告、化妆品广告） 许多最成功的直接反应广告，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。 标题——是否提出 与对象相关的惊人事实 人们对令他们惊讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。 标题——是否向目标对象 挥 旗 示 意 “嗨！孩子们！”是这类标题的典范。 蓝天服装 望眼欲“穿” 另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化——包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。 例如:石花酒 家乡情！ 标题——是否包含品牌名 把品牌名放进标题里，是使消费者确认品牌最容易且最确实的方法。（例外本次赞助襄樊足球队横幅：热血男儿驰骋赛场 好酒石花喝威添彩 端午节——石花再献一份艾！ 认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言.相反的，标题包含品牌名的广告比没有品牌名的更容易被人们记住。 例：“有情有家有雕牌。” 标题——是否包含证言 证言式广告可以以获得非常高的阅读率，以证言作标题是值得一试的作法。 最有效的证言广告是由产品的一般使用者——人们能够认同的使用者，现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度——除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。 标题——是否引用了流行元素 发现并运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果。 标题:是否与图片共同发挥作用？ 标题不能是简单的画面解说，而是天上的妙笔。如果你的答案都是“不”，你加强应该标题。 标题:是否与图片共同发挥作用 三、 字体艺术—— 使得广告易于阅读 许多广告的字体艺术只是设计的一个要素，却忽略了读者，强调字体艺术对阅读率的重要性，并不否定其美学功能。优秀的艺术指导无论想创造什么形象，字体艺术都会有帮助，用在电器广告以及香水广告的字体 就不一样。 字体艺术——与产品个性、 广告目的有关 黑体字——较严肃，适合男性产品 圆头字——较温馨，适合女性产品 楷体字——较轻松，适合故事描述 宋体字——较传统，适合传统产品 字体艺术——奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体，别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官，奇形怪状的字体会降低阅读率。（石花店招的字体，用黑体字还是用行草体，当时还作了一些调查，结论是各式各50%，从宣传的角度，仍然采用的黑体字）。 字体艺术—— 左右齐头或者不齐头 我们将文案归纳为三种形式： 左齐头、右齐头、左右齐头， 采用哪种格式取决于编排需求， 但是右齐头的方式阅读起来最累。 字体艺术——反白字 眼睛是一种遵循习惯的器官，没有任何书籍、报纸、商业报告或者私人信件、杂志会以反白字为主，并且我们现在的报纸反白字印刷效果未必好。 字体艺术——大有大的问题、 小有小的麻烦 会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体， 另一种会降低阅读率的技巧就是标题使用超小字体除非你有特殊的需要。 字体艺术——大小与距离有关 在眼睛离读物约半臂长度的情况下，28级的标题比起80级的标题更容易阅读。这也是为什么把广告放在墙上、地板上、或者是做成幻灯片来评断是错误的，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看，海报及户外广告应当考虑到观众所看的距离将文字适当放大或缩小。 四、编排设计——容易阅读 编排设计必须要能够反映出你的策略、品牌印象——并且使读者容易接受你的讯息，编排设计应