印刷媒体广告概述.pptVIP

广告业的各种情况;课前的话;我们的位置;推荐书目;推荐传播学理论书目 ;推荐传播学理论书目;第一章 印刷媒体广告概述;一、什么是广告媒体;二、广告媒体的分类（Ⅰ）;按媒体的传播性能来分类： 　　视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。 按媒体与广告主的关系来分类： 　　借用媒体、专用媒体。 按媒体的时效分类： 　长效媒体：户外、杂志 短效媒体：瞬间即逝，电视广播等;三、印刷媒体广告;四、人类传播的发展进程;　电子传播时代—— 有线：1837年莫尔斯电报机；1844年第一封电报：“上帝，你究竟创造了什么！” 贝尔电话： ;无线：意大利人马可尼1895年无线电通信实验成功。 无线电的发明意义重大。电视出现的先兆 1909年共和国号汽船由于碰撞遭到毁坏而沉入海底，这时无线电信息起了作用，除六个人外所有的人员全部得救。同年马可尼因其发明而获得诺贝尔奖。翌年他发射的无线电信息成功地穿越六千英里的距离，从爱尔兰传到阿根廷。 1957年苏联人造地球卫星开启卫星通讯时代 ;郭庆光：;麦克卢汉：媒介即讯息;传播的类型;大众传播的诞生;五、印刷广告的起源和发展;“学富五车”：出自《庄子·天下》篇：“惠施有方，其书五车 ”。 “才高八斗”：南朝诗人谢灵运 ：“天下才有一石，曹子建（曹植）独占八斗，我得一斗，天下共分一斗。” 　　李商隐《可叹》：“宓妃愁坐芝田馆，用尽陈王（即曹植）