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童装市场的调研报告 　　 一、调查目的 　　 对北京市童装消费需求进行调查了解 　　 二、调查对象与内容 　　 调查对象：北京市童装消费家庭 　　 调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查 　　 三、调查时间、地点、范围 　　 调查时间：年 　　 调查地点：北京市 　　 调查范围：童装消费市场 　　 四、调查方法 　　 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法 　　 五、情况介绍与分析 　　 1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿五彩缤纷的服装市场中童装的占有率却很低仅10%目前我国拥有4.4万个服装生产企业可有品牌的童装专业生产企业还不到200家2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额几乎达50%而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小只有30%左右70%企业处于无品牌状态3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理市场上以幼童服、小童服居多婴儿服、中童服、大童服偏少尤其是以大童 　　 服装断档严重4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示1998年童装平均价格为85元/件（套）其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%100元200元/件（套）的童装占总销售额的29%200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势由于我国经济水平总体不高因而对童装需求仍以中低档和低档为主其中以低档服装占绝对垄断地位 　　 5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度54.2%的儿童说不清楚自己喜欢个品牌排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主6、0~13岁的儿童购买的决策者多数是自己的父母而十四到十六岁购买决策这多为自己按照不同的年龄阶段的儿童我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售而对服装信息的来源多为逛街而来 　　 六、童装市场趋势预测 　　 1、健康环保功能不可忽视 　　 童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎绿色环保的概念也在童装上被充分利用就发展的趋势来说健康环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的 　　 2、卡通系列和休闲童装共存 　　 在目前市场上以卡通形象为主的情况下休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象休闲、自然、中性女孩的活泼、俏丽男孩的率真、顽皮都从中体现出来图案也以自然、镶拼、和谐等受宠而以往那种生硬显眼的卡通图案少了这也体现在家长重视为儿童选择自然天性以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标 　　 2、颜色、款式成人化发展 　　 童装的颜色一向比成人装亮丽如今这种情况则有所改变童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势除金色外目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见这类童装款式设计大方、线条流畅衣裙、衣裤装饰性较少且结构简单上下分开便于孩子穿衣、脱衣 　　 4、流行装饰增多 　　 童装在图案设计中舍弃花卉动物图案可爱的卡通绣花和小方字是重点动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱但与以往不同的是图案设计变得小巧了许多穿上可显出一般高贵的质感服饰的配套也非常讲究配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等不一而足 　　 5、衣服尺寸增大 　　 现在的孩子发育较快是不可否认的反映在童装市场上尺寸比例明显放大许多针对中国1016岁的青少年这一特殊年龄层的穿着 　　 及审美情趣尺寸就放大到一定的高度充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点让童装的范围长高又变宽这类服装穿换简便有利于孩子们的体育运动和日常活动 　　 七、结论及建议 　　 童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力建议： 　　 1.童装的时尚设计要求要高虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主但是随着社会和经济的发展孩子的自主意识逐渐增强在购买服装上的发言权越来越多时尚类童装市场空间将会越来越大相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求现在的儿童服装有了更高的设计要求 　　 2.品牌建设势在必行从目前我国童装业面临的问题可以看出我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识童装的品牌消费将成为主流尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌将成为孩子和家长首选购买的目标 　　 《童装市场的调研报告》全文内容当前网页未完全显示剩余内容请访问下一页查看 　　 ?