广告心理学大学课件：广告人创意的心理特征.pptVIP

广告创意的心理特征 主讲：李晓娟 广告创意的含义 创意是千变万化的 创意是求新的 创意的低成本与高品质 创意的艺术性 创意不仅仅是被广告主认可，更重要的是被广告对象认可。 创造能力 创造能力是根据一定的目的任务，积极能动地产生新思想、发现和创造新事物的能力。是人在创造活动中表现出来的能力的总和。是广告人成功地完成广告创意所必需的心理基础。 创造能力 创造能力与一般能力的区别在于它的新颖性和独特性。其心理结构主要由创造性思维、创造性想象和创造性技能构成。广告创意正是基于广告的创造能力。 创造性思维 创造性思维是创造能力的最重要的部分。其主要特点是发散思维和聚合思维的统一。创造性思维中，其创新的成分更多地体现在发散思维上。 J.P吉尔福特 ：发散思维的三个特征 1、变通性（灵活性，Flexibility） 标志着思维的广度，是思维灵活，触类旁通，随机应变，不受功能固着、定势的约束，因而能产生超常的构想，提出不同凡响的新观念。 2、流畅性（Fluency） 流畅性，又称非单一性，标志思维的速度，它是以思维的量来衡量的，要求思维活动畅通无阻、灵敏迅速，能在短时间内表达较多的观念。 J.P吉尔福特 ：发散思维的三个特征 3、独创性（Originality） 从众实验 “命题测验”： 一对夫妇，妻子本来是哑巴，经医生治疗后能如常人一样说话。但是妻子说话太多，整天与丈夫吵架，丈夫非常痛苦，