第十一届中国瑶族盘王节 策划手记.docVIP

瑶族盛典，和美天下 第十一届中国瑶族盘王节策划侧记 文/朱孟华 题记（） 2010年11月，由博爱名城业全程策划实施的第十一届中国瑶族盘王节在广东乳源盛世举办。一次影响深远的民族节庆，一次瑶族文化的艺术盛宴，一次世界瑶族的世界联欢，盘王大典，璀璨绽放，世人瞩目……世界瑶胞共聚广东乳源，百家媒体芸聚瑶乡，成功地打造了一场精彩纷呈和美天下的世界瑶族盛典。 博爱名城团队在策划实施“第十一届中国瑶族盘王节”过程中，是一个不断创新、不断完善、不断超越的过程。博爱名城团队负责人说，活动的成功举办不仅仅体现在精彩、出色的盘王节庆系列活动赢得社会的高度赞誉，更重要的是通过举办盘王节，推动乳源成功申请了“中国瑶绣之都”、“中国观赏石之乡”等国字头荣誉称号，百米刺绣作品《瑶岭长歌》也被列入大世界基尼斯纪录，成为了乳源民族文化产业发展的助推器，打响了乳源的民族生态旅游牌，树立了政府的品牌度，进一步向外界亮丽展示了乳源的优势资源，从而达到举办节庆活动的叠加效应。 近几年来，凭着专业的大型社会活动操作经验，博爱名城成功策划实施了“岭南水乡旅游文化节”、“海外华裔大学生南粤文化行”、“中华文化传承基地――禅武中心揭牌典礼”等多项社会瞩目的大型活动。迈入2010，博爱名城将以“大型演出策划执行者”、“城市名片制造者” 、“区域文化旅游推动者”、“旅游刊物出版者”等几大主力方向，凭借专业的活动策略及全套的专业化高水平活动执行力，定将成为南粤地区社会大型活动“价值效应”的领军团队。 缘起|民族情愫 2009年12月中旬，博爱名城接案乳源瑶族自治县人民政府委托的第十一届中国瑶族盘王节全程策划工作。委托之缘起是由于博爱名城在2009年7月为乳源在广州二沙岛岭南会成功策划执行了世界过山瑶之乡——中国·乳源生态旅游文化展项目以及在2009年11月中旬成功策划实施了世界过山瑶之乡——中国乳源“十月朝”风情旅游文化节。第十一届中国瑶族盘王节将于2010年11月在乳源举行，这是一项盛大的民族节庆，这是世界瑶族人民的大盛会，博爱名城欣然参加了盘王节的策划工作！ 作为城市名片制造者，多年来，博爱名城成功为上百家客户及政府机构提供了大型活动的服务。对于盘王节，他们追求创新、精准执行，以节为契，全面传播瑶族文化，推介乳源资源，以达到高效的社会经济效益。 孕育|创新思路 博爱名城人深知，对于每一个新案，每一次都是新的挑战。因为博爱名城追崇案子的创新性、可行性、完美性，这就要求有专业的精神不断求新、创新，拿出最好的案子交付客户。 博爱名城在立案过程中，紧抓“民族·生态”两个核心，因为乳源是瑶族五彩文化发祥地之一，拥有璀璨的世界勉瑶文化，同时乳源拥有旖旎的山水风光、独特的人文风情。如何借助盘王节构筑大舞台，以更高层次、更广辐射面地有力推广乳源优势资源，这是博爱名城在创新活动上所需考虑的。为此，博爱名城确定了“五大主题”： □瑶族盛典（设置了开幕大典暨大型文艺表演） □瑶乡欢歌（设置了对瑶族文化深度演绎的主题晚会） □瑶女窈窕（设置了世界瑶族公主大赛） □瑶岭风情（设置了中国瑶绣艺术节、中国瑶族歌舞大赛、瑶山美食节、千人长桌宴、瑶山彩石展等） □瑶山乳水（设置了中国民族旅游文化生态高峰论坛、世界过山瑶之乡——中国·乳源书画摄影展、水上音乐喷泉暨水幕电影首映等活动） 为更好地拓展、扩大节庆影响力，博爱名城采取了“纵横结合”的“点、线、面”活动设计思路，进行活动拓伸点的创新设计，不断谋略活动的“辐射点、宣传点、参与点”。事实证明，正是追求创新的策划原则，使整个盘王节实现了超预期的目标。 立意|谋略高效 凡事预则立，谋之为策也。对于第十一届中国瑶族盘王节，要形成宣传的高效、影响的深远、辐射面的广泛，那么就需要周密的策略、创新的活动、精准的执行。基于此，博爱名城设计了盘王节系列活动之——2010世界瑶族公主大赛、书画名家采风行、人民大会堂新闻发布会等事件为盘王节引掣，从而引起人们的高度关注，从而达到宣传的事半功倍。 瑶族公主大赛，是一道亮丽的风景，通过这个载体，形成了媒体的聚焦效应；书画名家采风行，通过丹青翰墨的文化风景，向外界展示了瑶山乳水、人间的仙境的乳源之美；人民大会堂新闻发布会，通过强力的全国主流媒体全面报道，形成报道的火力点，实现了第十一届中国瑶族盘王节这一瑶族盛典的品牌效应、社会效应。 博爱名城认为：对于整个节庆而言，进行事件营销进行预热，既节俭了宣传费用又扩大了活动的影响力。基于此，博爱名城重点将世界瑶族公主大赛作为盘王节前期进行宣传、预热、实施的主线，从海内外各分赛区、中国赛区、北京新闻发布会公主亮相、参加乳源宣传片拍摄至盘王节期间的全球总决赛、主题晚会等活动，都进行了有机的融合，形成了这一鲜明、深刻的新闻事件主线，产生了高效的社会影响。正谓：立意新颖，谋略可高效。 华丽转身|大型