广告创意的基本理论(ppt 70页).pptVIP

第二章 广告创意的基本理论;第一节:广告创意的内涵; 在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。 缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。;在广告传播过程中，如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的思考重点。这构成了广告行业最具挑战的工作环节——广告创意。 ;第一节 广告创意的内涵;一、创意与广告创意;(1)从广告战略、策略上理解创意;(2)从广告活动特征上理解创意;3、广告创意的定义; 广告创意：创异+创益;分析广告创意定义;“创意”和“广告创意”的区别;;;;;总之，从广告创意与广告主题、广告制作、广告作品、广告效果等的关系来看，都在不同程度上说明： 广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的艺术构思。;二、广告创意在广告活动中的位置; 三、广告创意的特征;2、从内容上讲，广告创意的特征，是指众多佳作体现出的广告创意的共同特点。 其主要特征有以下四点： （1）主题构想单纯 单纯并不等于简单、浅露、庸俗，是千锤百炼后的返璞归真。主题单纯的创意，聚焦于广告流行语。 “好东西和好朋友分享”， “人类失去联想，世界将会怎样” “新生代的选择”， “Just do it(想做就