电视广告作品赏析的方法资料.pptVIP

　美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗(Super Bowl)” 超级碗的另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中的广告展示大赛，各大厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。 电视广告作品赏析方法 任光杰 E-mail: renscnu@163.com 华南师范大学教育信息技术学院 学习内容 何为好的（优秀）广告作品？ 优秀广告的特征和构成要素 优秀电视作品评析方法 国际著名广告奖项 什么是好的广告？ 客户认可的广告就是好的方告； “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。（雷蒙·罗必凯） 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。” 1. 优秀广告作品的定义 优秀广告作品是明确传达广告意图 , 具有一定经济效益和社会效益 , 通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。 优秀广告作品分类 优秀广告作品分类有多种标准 ,可以进行不同的分类。按评选的组织分 , 按获奖的等级分 , 按媒体分，按广告内容分等。 2. 优秀广告作品的构成要素 原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性; 其中原创性是最重要的。 原创性表现为