防范“商标退化”.docVIP

PAGE PAGE 1 防范“商标退化” 　　摘要：商标的退化是指商标标识所具有的显著性特征被减弱，逐渐演变为特定商品通用名称的现象。商标作为企业的无形资产，具有实际的经济意义。然而，在企业中，大家往往关注于有形资产的变化，对于商标这一无形资产的价值，却常常忽视它的变化，以致于产生难以弥补的后果，我国商标法对此无相关规定。 　　关键词：商标退化；显著性；商标保护 　　中图分类号：D923.43文献标识码：A文章编号：1001-828X（2012）03-0-01 　　一、前言 　　商标退化理论与商标的显著性密切相关，其实质为商标显著性由有到无的变化过程。而商标显著性是商标的核心构成要件，其含义是商标作为一种商业标识可以将其本身与其他商标区分开来的特征，从而防止混淆。我国《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”这是商标显著性作为商标构成要件的法律依据。 　　二、商标退化产生原因 　　会发生商标退化现象的往往是一些驰名商标，这些商标拥有极高的知名度和广泛的消费者，一旦发生退化，变为商品的通用名称，企业将遭受巨大的经济损失。商标退化产生的原因主要有：商标本身的显著性较弱、权利人将商标当通用名称使用、新产品的名称难以接受、权利人不告知产品名称、其他厂商的错误使用、产品长期处于垄断地位、政府的不当行为，以及字典或媒体的错