天津汽车新品市场导入公关策略分析.pptVIP

产品形象特征 几乎所有竞品都直接使用洋品牌（菱帅为“半洋”）； 从原型车直接借势； 强调新技术、高配置或性价比； 鲜明、独到的定位有助于产品被认可。 市场导入特征 在国内投产下线之前都有较长时间的市场传言被有效引导来为新车上市造势，形成强大的市场期待和高度的市场关注； 车展是新车亮相的主要手段； 新品下线是新车发布最重要的手段； 地方性的新车发布、上市、巡展是有效的推广手段。 竞品市场导入策略总结 丰田技术 一汽呵成 丰田技术 一汽呵成 098L竞品市场导入公关策略分析 2003年6月 附件 内容摘要 098L竞品市场导入公关策略 098L竞品市场导入公关策略个案分析 波罗 本田飞度 西耶那 菱帅 098L竞品市场导入公关策略总结 竞品市场导入公关策略 竞品 品牌 导入策略 核心诉求/卖点 威驰 丰田 借助北京车展，完成新品的市场导入 采用丰田标识，证明身份 以中高级轿车科技装备的全面应用来弱化“经济型轿车”的“身份” 用大范围的价格区间，抢占经济型轿车/中级车市场份额 第一款拥有纯正丰田血统的家轿产品落户中国 强调轿车的“生活伴侣”概念 超越级别的配置，引领家轿潮流 带DVD功能的语音电子导航系统在这一级别轿车上的首次应用 菱帅 东南 以下线/上市仪式为依托，一气呵成，完成新品的市场导入 运用豪华配置取悦公众眼球 针对“威驰”价格策略，同样采用大范围的价格区