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- 2019-10-24 发布于天津
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产品类型的购买周期烟购买牛奶购买柔化剂购买灯泡购买车购买重复购买重复购买重复购买重复购买重复购买冲动性考虑性种子计划媒介知识培训如何做媒介计划媒介的重要性商品消费者价格消费者满足欲求或需要的成本铺货消费者购物的便利性促销沟通传统营销理念整合营销理念营销观念的变迁广告效果创作力媒体力效力差距客户投资媒介效果完全影响广告效力媒介运作实乃重中之重媒体在广告中的地位广告发挥作用的过程知名理解喜爱想拥有购买再购买创作媒体不同产品发展阶段需要不同策略导入期成长期成熟期衰退期营销特性投资增加高峰衰退竞争对手少
22 产品类型的购买周期 烟 购 买 牛奶 购 买 柔化剂 购 买 灯泡 购 买 车 购 买 重复购买 重复购买 重复购买 重复购买 重复购买 冲动性 考虑性 2000/ E 种子计划 EXIS Advertising Media 媒 介 知 识 培 训 如何做媒介计划 Ⅰ、媒介的重要性 2 商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 4Ps 营销观念的变迁 4C 3 AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重 媒体在广告中的地位 4 广告发挥作用的过程 知名 理解 喜爱 想拥有 购买 再购买 创 作 媒 体 5 不同产品发展阶段需要不同策略 导入期 成长期
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