电台电视台广告突破方案计划资料.pptVIP

电视广告困境与机遇 当前最受欢迎的节目类型 揭示了怎样的媒介环境？ 当今广告界最大的变化 带来了怎样的营销机会？ 城市台广告营销人员 如何面对挑战和机遇？ 2010年什么节目类型最火？ 最火的电视节目是什么？10年前我们的答案是《玫瑰之约》《非常男女》《相约星期六》；10年之后我们的答案是，《非诚勿扰》。 没错，相亲节目回来了！ 非诚勿扰=俊男美女+毒舌点评 从风靡一时到一纸禁令 卫视引领电视节目潮流 在相亲交友真人秀的风靡一时的背后， 展现出了省级卫视自办栏目的创新能力。 人才优势 资金优势 平台优势 央视与卫视 人才匮乏 资金短缺 平台狭窄 省台与市台 省台抢占终端观众资源 省台在做什么？ 在跑马圈地，营销终端， 用民生新闻、电视剧、娱乐节目三种武器 抢占省内观众的注意力资源 民生新闻：大家都来办 电视剧：新剧、快播 娱乐节目：差异化、特色化的节目， 卫视的节目孵化基地 面对挑战，如何在夹缝中生存？ 如何把频道和节目的内容转化为观众的注意力？ 如何寻找细分市场，实现一次销售？ 城市台怎么办 城市台的生存之道—— 节目本土化 什么是节目本土化 利用城市台的最大优势城市性：“用精英实力创造大众文化” 节目平民化和大众化，报道观众身边的新闻，解决观众遇到的问题，提供观众喜闻乐见的娱乐节目 节目本土化怎么做 以民生新闻类节目抢占收视份额 趣味性的民生类节目提升收视