江苏 双沟品牌传播方案.pptVIP

双沟2009年核心品牌推广策略;;; 双沟珍宝坊感觉这两年发展挺快的，但是如果要是送礼的话，我感觉还是洋河蓝色经典有档次一些。 ——徐州家乐福超市一个消费者所说;;;;;面对各种因素的影响，及企业多产品、多品牌、多渠道的战略，2009年双沟应该采取怎样的品牌传播策略。;;冠名央视年度经济人物评选，以高端彰显高端;12;13;;2009年中央电视台黄金资源广告招标会上，郎酒集团以11198万元夺得中央电视台2009年“最喜爱春节晚会”独家冠名和2009年“中国经济年度人物评选”独家冠名。 ;16;2009，双沟品牌传播策略：;借势具有较高关注度的热点事件开展事件行销，并作为传播的核心引爆点，使前期的传播积累聚变释放，达到品牌影响力的全面提升。同时将消费者促销、主题公关，贯穿其中，配合阶段性的推广活动、重点市场旗舰店的打造，将传播资源进行系统的整合，实现品牌传播的多级联动，系统推进。;一、事件行销;双沟事件行销资源检索：;21;22;“两岸关系”、“台湾”、“大陆”、“南京”、“中山陵”。08年、09年除了汶川地震、北京奥运会，最能吸引人眼球的莫过于持续升温的两岸关系，而在两岸关系上处于重要地位的“南京”无疑有着其特殊的新闻价值。政治的交流、经济的交流、文化的交流，南京成为两岸交流沟通上一个重要的窗口，一个两岸融通的桥梁。;双沟与两岸关系的关联：;据史料记载，双沟居泗州州境之中“地势广阜、河面既阔、支港畅流、亦无雍塞冲突之患、居中控驭，地扼淮湖”。 ;从文化层面看江苏的“融通”底蕴：;从历史层面看江苏的“融通”底蕴：;双沟借势两岸“融通”潮流的进行事件行销的策略思考：;全年事件行销行程;活动主题： 两岸同根，情融心通 ——双沟珍宝坊“融通之旅”，两岸万人互游会 活动内容： 消费珍宝坊系列产品即可获得台湾六日游j及现金奖项 奖项设置： 台湾六日游 现金奖;31;活动执行要点： 要充分挖掘此次消费者促销活动的事件性和新闻价值，将“两岸”、“融通之旅、”、“万人互游”等活动新闻价值点充分演绎。 关于互游的具体实施，台湾方面可考虑???当地的旅行社合作，在其赴大陆的团中植入“万人融通之旅”的活动内容。 大陆方面，要对活动进行全方位的传播，让消费者在了解其促销性的基础上，建立其公益性价值的认知。同时通过相关政府部门的介入、媒介合作深度报道方面，全面提升活动的影响力和事件性。;活动主题： 情相融，心相通 ——2009珍宝坊之夜，两岸群星演唱会 活动策略： 通过演唱会的形式将事件行销、消费者促销、主题公关三者有机结合。;执行要点： 对活动进行充分的宣传，突出其“海峡两岸”的特殊活动背景。 保证明星的强大阵容，以提升消费者对活动档次的认知。 对于活动的组织，建议请实力较强的演艺公司，或者和央视的栏目或江苏卫视合作，以提高执行效率。（央视的中秋晚会） 在活动的组织策划上、节目的编排上体现公益性和公关性。 消费者促销的充分告知。 根据情况可结合各市场在各地举办。（6月份，泰州同一首歌）;35;活动主题： 乐融两岸，情通四海 双沟珍宝坊两岸新年音乐会 活动策略： 通过邀请两岸知名的音乐家和乐团进行合作演出，来突显“融通”的概念性，同时利用音乐会的高档性来提升品牌的形象。同时利用音乐会的门票来进行高层公关的破冰。 ;郎朗;执行要点： 传播上要凸显音乐会两岸“融通”的特点，在具体的表现方式为：邀请两岸的知名音乐团体，邀请两岸知名的音乐家，演奏具有两岸鲜明特色的音乐。 在具体的组织上，可以考虑以大陆的郎朗、台湾的林佳静为主要的传播卖点。 可在南京、盐城、徐州举办三场。 ;关于事件行销延展活动思考： 冠名举办两岸文化交流论坛 台北故宫、北京故宫精品展 星云大师佛法会 ;二、主题促销;活动主题： 一天可以两次，一奖可以双刮 活动策略： 在盒内放置的刮奖卡，在每张卡上有两盒刮奖区，消费者可以有两次中奖机会，在消费者对一奖可以双刮的新奇心里下，实现对“一天可以两次”的品牌概念的演绎。同时在奖卡是设计上，也可以和“一天可以两次”的暧昧意味形成配合。 奖项设置： 谢谢+5 、6+9、10+10、50+5…… ;珍宝坊消费者促销;为了利用春节的旺销氛围，促进销售，在全年各阶段消费者促销的基础上春节期间开展“喝珍宝坊，过台湾年”主题消费者促销活动。 活动主题： 喝珍宝坊，过台湾年 ——台湾特色年夜饭赢取大行动 活动策略： 以年夜饭的台湾特色美食、特色水果等具有台湾风味的元素来吸引消费者，实现春节期间对销量的拉动，同时和全年的“两岸主题”形成延续，保证消费者认知主体的统一。 活动内容： 消费双沟珍宝坊系列产品，刮奖即可获得台湾特色年夜饭。;三、主体