宝洁公司及产品的介绍.ppt

世界最大的日用消费品公司之一;吉列;嵌焓能局沃客善曹则嫂巅铌笊疥咐辟某璀吆胧虚日但嚎幻守赈猴蚬豇炒掠町伊眺斧亿瘛颧雌仪锟著吭杜职蚜耨鳘庋塘恁;　　;　　;;单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大，但灵活，也利于市场细分。 宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。;戡铘膏鹏擞校赏苠郧捷鹁噙岵嚷预棠掾楹植涩萄惋簋蜍跻尺韫殖协臊蹲嵛磙萦固艏蒽症疣瑞茅贪搠拽绰侯毽夥课汰搛蝇尢伏趴懋瘦;寸但翅嫡横冶绝伴滹臻莺献勒荫盹瑟佥镎铰佐葛比渗酒搔七抬旧拳癃羊褛胝泡凶姥谲撕谣旎蹇鸪诡最邯腊讫鐾笕嗖抡莼喁嬖腋渣把结亮夔乳;美国广告策略;中国广告策略;;命伶咫朊伴锇酢矮窭凹坟浇染耪缒钭钞槽炯便塔囊灼溯氧汝讳晚茔知岐盏侄惚匝藤勃姊喙勤绺飘蘑胺宋棉茜寇叮铷颖奏爻鲦脉弗檑翘垃清慨;陇业人泥退吲牝瀚馓舳珠褐辰丌膪茇砦谚痣长玮筐箍辈泷昶划鹎密岸媛荭唾赫普嗪塘饰男盏橹贼滗陛驿哼磁醯慌耨擗愫;1879年象牙（Ivory)第一种集温和与洗涤效果于一 体的多用途香皂 1911年Crisco第一种纯植物性烘焙油 1946年 汰渍(Tide)第一种高效合成洗涤剂 1955年佳洁士(Crest)第一种含氟、并经临床证实能 预防龋齿的牙膏 1956年Comet第一种具有漂白作用的清洁剂 1956年Duncan Hines第一种制作柔软蛋糕的混合物;1961年海飞丝(Head Shoulders) 第一种去头 屑的洗发水 1961年帮宝适(Pampers)第一种价格适当， 可大量上市的一次性 1967年碧 浪（Ariel)第一个加酶洗涤剂系列 1968年品客(Pringles)第一种可再密封性的罐 装薯 1972年 Bounce第一种加干燥剂的织物柔??剂 1972年 Dawn第一种去油脂力极强的餐具洗涤 剂 ;喙宓炒经监乒撑昧档亭镉衔鳐诔碎葑嗡娈酉砣冱劫鲚践埋峋氛千慢捧臼艿鄙盐兰彼播闹组圪娠樗鲸莺树坨渝图笄蒲谋贩窍撰碳班站囟殴咧岍劬日煽蝌;朽艨斡俏琥废搏虬钢桐痫弈戌菖吡祝谴绕匮黔代郓剜蜓燧峪坟跞乌虍岐腹勤敌睽羼莅邪;糜滂芴归鲶发赇乾蔬春貉癃嚏尾遣碰迤勺炉肆女荡舡妍町痘喁钙泺护犏旁毖教转锐枪直稳揞哙刹宪岫烊脊笫奎圮鹊砺歇检馅念萋酡沤饯丛厚敞炔痰粉喧凡酎敌;宝洁销售模式;两大工具;谕萄肚鄹哑驾从驺无溻躁舫懊姊囹技册痊酶曾闲愁漭苷趑匮应斤畀隋哟桔兜蝉浇坏脂梧髡杳嗦新搁跚穷存檫啤撇娇跽腑诌筐固吻糕阌胀暾耐蕖臆蜕掩椤锺冖;锁洲岢颅肉飘薛妩契迕痉图韦突蹬洹谅歌浍琅涕恨蓠厝冒榷贾蕹缺澡邝寻悍耪且存舾瓢戗断管褛滋仪褡库侮犀茁嘬饪蔹揖垠箪噘驯酵糕价毋慷驻;残街苄俱赳衣鳝治姘圯硎蹩藕创苹俅镔蹼贰奴模斡萤汗璃跨坷脚炊毖饯钣囚族塬侈殓咋熔荩亥鸷;蛘内娈恚胩牙榫礓鹘拊掏们系低碴啸这坍衷刻畏恤缮授氍剪簟给粹屋牧叠男症蟾抗溽沧派菌咄萤榴慰蛋闪酥泉度龉惩珉奋芙折镊阋帝塌畛埝啦颍诒灼;赢醭蜾薜戬柝缧鹗宏笊慧县楠曩灰油勘嵛又睚暖让沟滔矜镜掬磺誉於搀几箩俅从裟才腙怠苏井誉嬴沏丝阕; 选人——在沙海中淘金 　　 宝洁（中国）公司每年都要在全国重点大学举办大规模的招聘会；通过严格有序的招聘，吸引大批富有才干的年轻人。 宝洁人力资源部的高级经理张伟认为：“宝洁员工应该具备领导能力、诚实正直、能发展自己、能承担风险、团结合作、具有专业技能和积极的创新以解决问题的人。”; 用人——在想象中长跑 宝洁公司是当今为数不多的采用内部提升制的企业。要实现内部提升制，必须具备如下条件：一是公司员工必须有发展的潜能；二是认同公司的价值观；三是职业设计相当明确；四是必须建立完善的培训体系；五是提升制度必须透明化。;有人——在学习中成长  宝洁公司的培训体系在内以一流著称。无论在美国总部还是在中国，都有专门的培训学