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证券研究报告·行业动态
蘑菇街直播引流转型进行时 纺织服装
——社交电商系列研究之一
行业动态信息
维持 增持
2018 年12 月蘑菇街在纽交所上市，蘑菇街于2011 年以消费 史琨
分享社区形态上线，16 年1 月蘑菇街与美丽说和淘世界合并，同
shikun@
年 6 月改名为美丽联合集团，旗下包括蘑菇街、美丽说、uni 引 010
力、淘世界、锐鲨、MOGU STATION 等产品与服务。18 年集团 执业证书编号：S1440517090002
重改名为蘑菇街，并于12 月在纽交所挂牌上市。
发布日期： 2019 年01 月07 日
蘑菇街为上市平台业务主体，其为一个将时尚与社区相互结
合，专注于为女性消费者提供服饰、美妆等商品的社会化电商平 市场表现
台。平台通过提供个性化、互动性的多媒体内容和嵌入式交易链 11%
接等来帮助用户完成整个购买过程，为商家提供在线营销服务和 1%
-9%
从商家处获得交易提成构成公司平台化收入主体。 -19%
-29%
2018 财年平台GMV 为147 亿元，同比增长24.6% ；19 财年 -39%
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H1 平台GMV 为79 亿元，同比增长25.4% 。目前GMV 大部分 / / / / / / / / / 1 1 1
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来自于APP ，但小程序占比亦快速提升。
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