2019 95后线上纸品相关消费系列研究.pdf

少年“纸”间谈 95后线上纸品用品 消费研究 © 2019 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目录 Part1 ：“纸”间少年初长成 Part2 ：“纸”上谈兵，还看娘子军 Part3 ：抽纸称霸，吸油纸领涨 Part4 ：纸浆三巨头：原生浆、木浆、竹浆 Part5 ：轻量贩，制胜湿巾市场 95后线上纸品用品消费研究 “纸”间少年初长成 随着城市化水平的日益提高和居民卫生习惯的逐渐养成，生 活用纸成为必需品。80后是线上纸品消费的主力军 ，成长在 物质生活条件富足的95后 ，也逐渐成为生活纸品用品消费的 重要新生力量。从2016年7月至2018年6月连续两个滚动年的 数据来看 ,95后消费人数在整体中的占比从 13. 2 %增长到 14.9% ，且贡献的市场规模占比从7.1% 增至8.6%。 2016.07-2018.06 纸品用品 2016.07-2018.06 纸品用品 分代际消费人数占比 分代际消费占比 70前 70后 80后 90后 95后 70前 70后 80后 90后 95后 100% 100% 7.1% 8.6% 13.2% 14.9% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 0% 0% 2016.07-2017.06 2017.07-2018.06 2016.07-2017.06 2017.07-2018.06 数据来源：CBNData大数据 - 2017年7月至2018年6月 纸品用品包含：抽纸,卷筒纸,湿巾,手帕纸,平板卫生纸,家用防油贴纸,厨房纸巾 大数据 ·全洞察 3 95后线上纸品用品消费研究 “纸”上谈兵，还看娘子军 从性别来看 ，女性是线上纸品消费的“大户”，毕竟多数已婚 妇女有持家需求 ，选购日化产品的决策多数是由她们制定； 未婚少女也比汉子们活得更精致细腻 ，因此95后女性消费者 在线上纸品的消费贡献高于整体女性消费者。此外 ，从地域 来看 ，广东对线上纸品的消费偏好更明显。 2017.07-2018.06 95后vs. 2017.07-2018.06 95后纸品用品 纸品用品整体分性别消费占比 偏好Top5省份 女 男 100% 80% 60% 40% 20% 0% 整体 95后 数据来源：CBNData大数据 - 2017年7月至2018年6月 纸品用品包含：抽纸,卷筒纸,湿巾,手帕纸,平板卫生纸,家用防油贴纸,厨房纸巾 偏好度= （95后纸品用品各省份消费额占比-整体代际各省份销售额占比）*100, 大 于0为偏好 ，否则为不偏好 大数据 ·全洞察 4 95后线上纸品用品消费研究 抽纸称霸，