2018开年第1课：“网易运营方法论”--渠道合作方案20180113.pdf

2018开年第1课： “网易运营方法论”--合作资料 “在运营升级时代，网易是如何一步步被拖后腿的” ——网易：对不起，我们又来刷屏你的朋友圈了 活动背景： 2017年、网易成立20周年，网易的20年，也是中国互联网20年的腾飞历程。20年来，网易市 值成功突破400亿美元，成为国内互联网快速发展的 “神话”之一。与其他三家BAT互联网巨头 不同，网易并没有一款类似微信或是淘宝这样的平台生态型产品，而是通过不同的匠心产品矩阵： 网易游戏、网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易有道云笔记、网易云课堂、网易考拉海淘， 成功打下了如今的天下，在中国互联网发展史上留下了 “网易出品，必属精品”的口碑。 这家特立独行的互联网公司坚持着匠心文化做良心产品的同时，运营也是1年12个月，每个月 都在刷屏，每每贡献出教科书式的运营案例。硬是将互联网的运营从业者分为2类人：别人家的 运营、网易的运营。“在运营升级时代，网易是如何一步步被拖后腿的？” 1月23 日-26 日，网易云课堂x运营深度精选联合打造“网易运营方法论”，面向0-3年的互联 网运营同学提供网易内部的底层运营方法论。教大家如何在复杂多变的互联网环境中，洞察运营 本质，岿然不动获得成功。 课程一： 《大厂生产力：2017网易10大刷屏营销事件的背后实操》 课程大纲：  2大刷屏案例创意产生/筛选/启动/测试/推广流程全解复盘  各个环节背后的思维工具或思维方法论  可复用的网易内部活动适用文档SOP  对2018年活动运营的发展趋势展望 讲师信息：高双双|网易考拉 活动运营负责人 直播时间：1月23号 课程二： 《用户行为自驱：网易云音乐杭州地铁专列刷屏事件始末》 课程大纲：  网易云音乐杭州地铁专列评事件诞生始末  通过杭州地铁专列事件投射出网易背后的热点营销思维  网易云音乐评论区UGC体系是如何搭建，评论调性是如何积累的？  对2018 内容运营的发展趋势展望 讲师信息：陈曦|网易云音乐 资深用户内容运营 直播时间：1月24号 课程三： 《运营和亘古不变的人性：网易运营司机是如何洞察用户心理，突破最后一层底线的》 课程大纲：  用户调研、用户需求挖掘、用户人性洞察的工具和方法  如何培养用户视觉，抓取用户HIGH点，发掘用户共鸣点  实例：运营心理学在网易刷屏事件或产品升级中的使用及帮助 讲师信息：高素芳|网易资深用户研究员 直播时间：1月25号 课程四： 《文案—勾起心底隐藏的部分：网易走心文案，你以为只是灵感突现？——文案输出 背后的逻辑方法论》 课程大纲：  网易走心文案/扎心文案背后的输出、思考逻辑  如何进行文案自检、避免自嗨 讲师信息：赵涵|网易云课堂 用户运营负责人、前跟谁学商学院新媒体运营导师 直播时间：1月26号 宣发策略： 1月15 日-16 日：网易云课堂渠道、合作方kol朋友圈转发各自海报 （分销二维码） 1月16 日-23 日：网易云课堂渠道、合作方公众号推送课程软文 （分销链接） 原价：199元 上线价格：39元 （1月23 日20:00恢复199元） 预计付费转化率：23.5% 合作伙伴权益： 1.一级分销60%收益、二级分销30%收益 示例： 你推广了分销海报/链接 （假设价格为39元） B购买了 你获得23.4元 B再分享链接出去 C购买了 B获得23.4元、 你获得11.7元 C再分享链接出去 D购买了 C获得23.4元、 B获得 11.7元 D再分享链接出去 F购买了 D获得23.4元、 C获得 11.7元 依次类推... 2.落地页中放logo+一句话介绍 （预计全网曝光量：30万） 示例： 3.直播间：第一天开课时，管理员发 “各平台一句话介绍”文字 4.每家合作伙伴可提供 100个免费名额涨粉传播用 （以【你帮 “我”转发海报，“我”付费请你 听】为噱头，避免付费用户伤心）