2019 天猫即食燕窝发展趋势洞察.pdf

天猫即食燕窝行业 发展趋势洞察 数据维度说明 本报告时间范围是2014.11-2018.10，根据滚动年份进行计算： l M2015指的是2014年11月~2015年10月 ； l M2016指的是2015年11月~2016年10月 ； l M2017指的是2016年11月~2017年10月 ； l M2018指的是2017年11月~ 2018年10月 目录 01 线上燕窝行业发展 趋势概览 02 天猫即食燕窝消费 特征新趋势 03 天猫即食燕窝品牌 特征及新趋势 04 天猫即食燕窝消费 者趣味榜单 01 线上燕窝行业发展趋势概览 线上燕窝市场规模逐年大幅度提升 近年来线上燕窝消费高速增长 ，交易规模持续扩大 ； M2018线上燕窝交易规模较M2015提升238% ，连续两年同比增速超过50%。 数据来源 ：阿里数据 即食燕窝消费崛起 ，或为市场新兴机会点 即食燕窝在燕窝市场 占比逐年提升 ，M2018即食燕窝 占比三成左右 ，较M2015占比提升1倍多 ； 即食燕窝销售提升更为突出，近三年复合增长率接近100% ，是干燕窝的2.2倍 ，即食燕窝呈现巨大市场潜力。 数据来源 ：阿里数据 即食燕窝消费崛起 ，或为市场新兴机会点 近两年线上即食燕窝呈现爆发式增长 ，M2018交易规模较M2015提升约6倍 ；且销售增速高于线上燕窝整体 ， M2017交易规模同比增速高达186% ，M2018仍保持高速增长态势。 数据来源 ：阿里数据 品质需求提升 ，天猫成为即食燕窝主要购买渠道 M2016-M2018 ，即食燕窝在天猫平台销售 占比从61%提升至84% ；在天猫平台中，即食燕窝市场份额逐年 提升 ，M2017年销售额超过干燕窝 ，增速高达260% ，并在M2018年仍保持95%的增速持续增长。 数据来源 ：阿里数据 国产品牌 占主导 ，进 口消费趋热 即食燕窝以国货消费为主 ，国产品牌市场 占比八成左右 ； 进 口消费趋势明显 ，近三年进 口品牌市场 占比逐年提升 ，泰国、新加坡、印度尼西亚和马来西亚品牌受欢迎。 进口燕窝消费金额最高国家 排名 国家 1 泰国 2 新加坡 3 印度尼西亚 4 马来西亚 5 美国 6 荷兰 数据来源 ：阿里数据 即食燕窝逐年涌现销售规模千万以上品牌 年销售额千万级以上即食燕窝品牌数量逐年增多 ，M2015-M2018年销超千万品牌数量从个位数增加至13。 M2018交易规模最 M2018增速最快 高的品牌TOP5 的千万品牌TOP5