1519汽车造型设计.pdfVIP

2. 1 汽车色彩设计引言 眼睛是人类心灵的窗户(如图 2一1 所示)，色彩便是我们通过这扇窗户认识世界的第一反应。 色彩 不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力。 没有色彩的世界是无法想象的，可以说色彩充斥 着人们的生活。 色影对人类生活的重要性是显而易见的。 由于受职业、年龄、时代、风俗习惯等的影 响，不同的消费者对颜色会产生不同的心理反应，从而对颜色形成不同的感情。 色彩会对人的心理和 生理产生很大的作用，甚至会影响人的精神状态。 随着消费者审美情趣和文化品位的不断提高，对汽 车色彩的关注度越来越高。 在今天汽车外形日趋类同化的情况下，颜色已经成为区别轿车造型的关键 要素之一，颜色是彰显汽车个性和时尚的重要元素(如图 2-2 所示，不同的汽车色彩展示的个性和时 尚不一样)，因此汽车色彩设计是至关重要的。 - 图 2 - 1 眼睛是心灵的窗户 图 2-2 不同的汽车色彩展示的个性和时尚不一样 2.1 .1 汽车色彩设计心理的概述 色彩理论家夏特尔曾明确指出:色彩的经验与感情或情绪互为相关。 人是一种高级情感动物，靠 知觉扫视物象再传达到理性记忆中，而知觉极易受情感的左右而产生不同的反应。 色彩的接受基本上 是一种情绪性的经验。 它与物体接触的先决条件，便是透过感官的知觉活动吸收后，才导人心灵产生 。1 7 .: 汽车造型设计 灵性的震颤作用。 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光剌激对人的生理发生的直接影响。 心理学家对此曾做过许 多试验。 他们发现，色彩富于表情，具有强烈的感情性。 不同色彩的心理效应反应不同的感情表现。 如图 2-3 所示，不同色彩的汽车传达的情感迥然不同。 币 回 回 区司 哪孟高如 ~ IJJ ) • 图 2-3 不同色彩的汽车传达的情感迥然不同 2.1.2 色彩对汽车设计的影响 国际流行色协会调查数据显示: 在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计可给产品带来 10% - 25 %的附加值。 也有调查显示，消费者在选择商品的时候存在一个七秒定律，也就是说面对 众多的选择，消费者往往能在七秒的时间内确定对一个商品的喜恶。 而在各种感观影响因素中，色彩 的影响比例占到 65 % ，可见色彩几乎可以左右消费者的购买选择。 即使是同一品牌、 同一款式的汽车，颜色 不同也可能导致很大的产品差价。 在国外，因 色彩导致的汽车销售价差可达几百美元。 在国 内，因车身颜色不同而导致汽车价格不同的情 况也已出现。 国内汽车厂商在激烈的市场竞争 中，已经开始注意到色彩在汽车生产和营销中 的特殊作用。