经典风火广告香蜜湖1号2004_2006整合推广总结(2007年版)资料.pptVIP

香蜜湖1号2004—2006年度整合推广总结;2004年至2005年，365个日夜,地球上的全体公民共同体验着这365个日夜。365天，在地球上的一个角落——深圳，一个渐渐扩散的影响正在无形当中扩散着。在城市上空飘荡着一个回响不已的声音——影响力。它，亦成为我们2005年的主题。;引子 introduction;孕……;香 蜜 湖 1 号;与此同时，对策略的探讨进入实质执行阶段。在已确定的策略大方向的指引下，我们对香蜜湖1号的推广策略进行了整体、系统性的思考，并力求在保证策略核心稳固的基础上做最大程度的发挥。;一???核心和三句口号;一个核心;一个城市的珍藏的定位确定了香蜜湖的地位和他人所无法企及的高度。从定位中亦准确了表达了无论是发展商还是风火，对与项目的一个认识：香蜜湖1号绝不只是一个项目，它更是代表这个城市比肩国际都会的人居高度，并以此深具价值的珍藏匹配创造这个城市的顶层人群。;我们是这样描述这个看不见的顶层的; 这个群体是各行各业的领袖人物、社会的焦点，他们是香蜜湖1号真正的买家。 他们的年龄处于35岁以上，可能是大型企业、集团甚至上市公司的董事级人物，在行业内乃至社会有相当的话语权。他们座拥数亿以上的身家，可轻松拥有奔驰、宝马甚至劳斯莱斯、宾利等顶级名车——当然，他们也可能乘驾法拉利、积架。他们注重个人名声，希望获得社会的认同，并通过行动来显