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广告学概论 经典广告创意法 “纽约广告名人堂” 李奥·贝纳 罗瑟·瑞夫斯 威廉·伯恩巴克 大卫·奥格威 乔治·葛里宾 经典广告创意法 李奥·贝纳（1891-1971） 李奥·贝纳，1891年出生在美国。曾在密歇根大学学习新闻学。毕业后在芝加哥附近的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到底特律的卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人。后来他又去了芝加哥寻求新发展，进入一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳 走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注 册的广告公司。 李奥·贝纳认为： 成功的广告创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。 一、固有刺激法 固有刺激法—— 也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因”。 一、固有刺激法 产品本身内在固有刺激的产生是建立 在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但