李丹枫：用户行为数据的价值挖掘-2017.6.8-44页.pdfVIP

第三方互联网与移动互联网用户行为数据的 价值挖掘 李丹枫 首席数据官, 【友盟 +】 资深专家, 阿里巴巴集团 关于我 电机系生物医学工程与仪器专业 ，学士 电子与计算机工程（ECE ），博士 关于 【友盟 +】 全球领先的第三方全域数据服务商 1,250,000 6,800,000 1,400,000,000 28,000,000,000 hp:/// 第三方互联网与移动互联网 用户行为数据的来源和内容 移动互联网（APP ）数据 通过嵌入到App 中的SDK，在事件（启动，退出，点击等）被触发的时候，调 用SDK接口，采集应用相关事件的数据和设备信息，再传送给服务端进行统计。 启动数据： { common: {“appkey”:”323sdfsf”,“umengid”:”aabbcc”,”imei”:”xdddxx”,”mac”:”xxxss”,”utdid”:”xxx fd”,”os”:”Android”,”osVersion”:”4.3.1”,”appVersion”:”1.0”}, sessions:[{“sessionid”:”xaadd”,”session_start_me””session_end_me”: … ] } 互联网（PC-Web ）数据 通过在网页中嵌入网站统计的JS SDK ，在浏览器打开的时候，JS SDK采集页面 相关信息，通过标准HTTP(S)请求回传给服务器进行统计。 { Referer: hp:///s?wd=abc, Resource: hp://, Resoluon:1280x720, Language:zh_CN, Cnzz_eid:xefwfew, Siteid:123424 UserAgent:Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_12_4) AppleWebKit/603.1.30 (KHTML, like Gecko) Version/10.1 Safari/603.1.30 } 基础分析 用户行为挖掘 用户行标签体系 树状体系 Ø  品牌偏好 Ø  上网时间偏好 Ø  阅读偏好 Ø  上网方式偏好 逻辑清晰，层次分明； Ø  游戏偏好 Ø  使用设备偏好 Ø  有无房 符合用户正常的知识认知方式； Ø  社交偏好 Ø  。。。 Ø  有无车 标签应用更直观 Ø  旅行偏好 惯 性 Ø  。。。 Ø  母婴偏好 习 Ø  理财偏好 为 属