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数字媒体艺术的文化属性溯源卢新亮 仲静静[中图分类号]G201［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)1-078-3[内容提要] 数字媒体艺术作为一门新兴的艺术形式，自诞生之日起就被置于开放的文化关系中，其产生的文化母体、滋生的文化意义都标志着其不可改变的文化属性和文化特质。本文旨在对数字媒体艺术的文化属性进行探讨。[关键词] 数字媒体艺术的文化属性溯源 卢新亮 仲静静 [中图分类号]G201［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)1-078-3 [内容提要] 数字媒体艺术作为一门新兴的艺术形式，自诞生之日起就被置于开放的文化关系中，其产生的文化母 体、滋生的文化意义都标志着其不可改变的文化属性和文化特质。本文旨在对数字媒体艺术的文化属性进行探讨。 [关键词] 数字媒体艺术 文化属性 大众文化 任何一种艺术的产生和发展都离不开它所深深植 根的文化母体；任何新的艺术形式从诞生到兴盛都离 不开与文化的联姻。数字媒体艺术尽管从诞生之始就 披上了科技的外衣，但是数字媒体艺术产生的文化母 的加快，城市经济的发展，体育在城市里已逐渐表现得平民 化、生活化和社会化，它不仅充实和丰富着城市文化建设， 而且无论是从消费文化到商业文化，从建筑文化到旅游文 化，还是从市民文化到社区文化，都离不开体育潜移默化的 作用。因此，在体育媒介事件传播的过程中，我们应该建立 “大体育传播观”，突破竞技体育，扩大报道内容，强化体 育在城市文化中的功能和作用。 报道中去，形成城市文化与大众传媒的可持续发展。 ［本文为南京体育学院科研课题“体育媒介事件与城 市文化塑造”研究成果，项目编号：YJ0909008。］ 注释： ①郎 净：《近代体育在上海：1840-1937》，上海 社会科学院出版社，2006年版，P14 3、重视延续效应，开展后续宣传 ②[美]丹尼尔·戴扬 伊莱林·卡茨著，麻争旗译： 诚然，城市文化的影响力在体育媒介事件中得到了较 大的提高和强化，但是，这种事件的号召力只能在短时间 内促进城市形象等要素的“爆炸性”增长。这种短时性、 超常性发展必然引起随之而来的后事件效应——即事件结 束后城市形象和品牌的记忆淡化和萎缩，这是重大事件长 期影响的一个重要特征。恰恰我们的城市和媒体只注意到 体育媒介事件过程中对城市文化的报道策划，一旦事件结 束后，所有的报道宣传便告结束。这无疑导致了信息链条 的中断，让城市文化与体育媒介事件所形成的短期效应作 用不大。因此，如何保持和巩固这个成果，需要我们重视 体育媒介事件的延续效应，开展后续宣传，甚至将城市文 化宣传作为一种常规性的宣传策略贯穿到日常的大众传媒 《媒介事件：历史的现场直播》，北京广播学院出版社， 2001年版，P1 ③[法]居伊·德波著，王昭凤译：《景观社会》，南 京大学出版社，2006年版，P3 ④ [美]刘易斯·芒福德著，宋俊岭 倪文彦译：《城 市发展史——起源、演变和前景》，中国建筑工业出版 社，2005年版，P123 作者单位：南京体育学院 现代视听/78 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS传播实务/CHUANBOSHIWU2010年第1期体、滋生的文化现象、蕴含的文化意义都无时不在标识着数字媒体艺术的文化本质。的因承关系。3、大众文化的蓬勃发展一、数字媒体艺术的产生源于文化的内在推动历史回溯到20世纪60年代的美国，一场以嬉皮运动、摇滚乐和波普文化等领域为代表的大众文化革 命，席卷了社会的各个角落。大众文化的兴起打破了精英们在社会文化生活中 的话语垄断权，一时间，整齐划一的话语霸权被个 体、自由、开放的表达和宣泄所解构，思想的闸门突 然被打开，人们在娱乐和消费中戏谑、颠覆、狂想、 反思……文化变成了一种商品，被疯狂地不断消费。 大众文化的推波助澜使得艺术家们用数字媒体艺 术从事创作的激情也被大大激发。博客、播客、数字 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 传播实务/CHUANBOSHIWU 2010年第1期 体、滋生的文化现象、蕴含的文化意义都无时不在标 识着数字媒体艺术的文化本质。 的因承关系。 3、大众文化的蓬勃发展 一、数字媒体艺术的产生源于文化的内在推动 历史回溯到20世纪60年代的美国，一场以嬉皮运 动、摇滚乐和波普文化等领域为代表的大众文化革 命，席卷了社会的各个角落。 大众文化的兴起打破了精英们在社会文化生活中 的话语垄断权，一时间，整齐划一的话语霸权被个 体、自由、开放的表达和宣泄所解构，思想的闸门突 然被打开，人们在娱乐和消费中戏谑、颠覆、狂想、 反思……文化变成了一种商品，被疯狂地不断消费。 大众文化的推波助澜使得艺术家们用数字媒体艺 术从事创作的激情也被大大激发。博客、播客、数字 音乐、数