B7产品内包装数量线索对消费量的影响研究-孙欣金玉芳刘晓.pdfVIP

封面 产品内包装数量线索对消费量的影响研究 （孙欣金玉芳 刘晓） 摘 要：产品包装能够在购买和消费这两个关键时刻影响消费者，也因此成为商家重要 的促销工具之一。受过度消费行为现象的影 ，产品包装线索对消费者行为的影响也备 受学者关注，而国内研究较少。另外，研究中关于包装的概念较为模糊，组合包装 （含 内包装）是现实中常见的包装形式，却是受研究者忽略的研究领域。商家如何优化产品 内包装数量以及包装数量线索对消费行为的影 ，这些都尚不明确。因此，本文从产品 组合包装视角出发，通过2个实验，研究发现产品包装数量线索显著影响消费者的消费 行为，并且包装数量越多消费量越高，同时发现了感知使用分量的部分中介做用。以及 当消费人群为限制性饮食者时，包装数量线索对消费量的影响效应消失；而当消费人群 为非限制性饮食者时，包装数量线索对消费量的影响效应依旧显著，且包装数量越多， 消费量越高。 关键词：产品包装；数量线索；消费量；限制性饮食 TheResearchofInnerPackagingQuantityCuesand Consumption （SUNXin,JINYufang,LIUXiao） (DalianUniversityofTechnology;Dalian,LiaoningProvince 116033) Abstract Thepackaging canreaches consumersatthe criticalmoments ofpurchase ： and consumption. Therefore, it has become an important marketing tool for marketers. Affected by the over-consumption phenomenon, the impact of product packaging cues on consumerbehavior isalsohighly concernedbyresearchers,but domesticresearch isless.In addition, research on the concept of packaging is vague and packaging (containing inner packaging) is common form of packaging. But they are neglected field by the researchers. Therearenotclearthathowtooptimizetheinnerpackagingquantityandwhatistheeffectof innerpackagingquantityonconsumerbehavior.Therefore,thecurrentresearchperformedan empiricalanalysisfromtheperspectiveofpackaging containinginnerpackaging .Thestudy （ ） proved thatthepackaging quantitycuescansignificantlyinfluenceconsumers’consumption behavior. And the participants in the more packaging group consumed more MMs. Meanwhile,we foundthepartialmediatingrole oftheperception of servingsize.Moreover, theresults showedthat restrained eaterswere not affectedby thepackaging quantity.While unrestrained eaters consumed significantly more MMs in the more packaging quantity