市场调查详细概述.pptVIP

* * * * * * * * （1）结构性的深入访谈 （2）非结构性深入访谈 2、非结构性深入访谈的要素 （1）适宜的环境 （2）优秀的访谈者 （3）合格的受访者 （4）事先精心设计的访谈大纲 非结构性深入访谈示意图 .... . 提问者 事前决定 调查主题 提问项目 临场决定 提问内容 展开要领 受访者 舒适放松的状态 自由发言 3、深入访谈的地点 （1）面积大小适中 （2）保持环境安静 （3）尽量避免受到打扰 （4）房间布置合理 4、选择访谈人 5、选择受访者 6、编制访谈提纲 7、深入访谈的优缺点 案例： 一张“有问题的问卷” 假设有一个夏令营的组织者，准备了以下几个问题来调查可能参加者的父母。你对每个问题有何评价？ 1、你的收入最接近多少？ 2、你的孩子在夏令营里表现好吗？ 3、有过多少夏令营去年向你寄过宣传材料？今年呢？ 4、你认为剥夺你孩子通过夏令营 生活而成长的机会是正确的吗？ 请分组讨论，讨