微博报告-倩碧【clinique tad 1.0 campaign】营销案例.pdfVIP

Clinique TAD 1.0 Campaign 微博结案报告 顷目概况 Campaign Recap 推广周期：2016.07.06—2016.08.14 推广目标：新品曝光+声量炒作 推广策略：倚靠品牌卖点制造全网热点事件，聚焦品牌曝光；凭借张钧甯和薛之谦 本人明星效应，引爆舆论热潮 Campaign Content Plan Phase 1 Phase 2 #死皮不赖脸# #棉片不撒谎# 07.06 互动开机报头 粉条头条——张钧甯/媒体账号 07.22 全网第一时间曝光品牌产品信息，强势灌输品 张：发起互动博文，吸引粉丝参与 牌卖点，引发关注 媒体：助力品牌活动传播 07.06 粉条头条—张钧甯/薛之谦/媒体账号 热门（推荐）话题文字链 07.18/07.25 张：代言人发表净透宣言，品牌TVC上线； 多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围 薛：凭借段子手号召力，炒热话题，引发舆论； 媒体：助力品牌活动传播 发现页顶部banner 07.19/07.26 07.06/07.13 热门（推荐）话题文字链 图文结合，话题导流 多条文字链信息强化品牌概念，营造热点氛围 07.07/07.14 发现页顶部banner 图文结合，话题导流 硬广投放分析 微话题——话题阅读量引爆微博，制造倩碧热点事件 #死皮不赖脸#微博话题 #棉片不撒谎#微博话题 硬广分析——互动开机报头 用户主动点击至话题参与讨论 硬广分析——粉丝头条（明星） Phase 1 Phase 2 粉丝头条置顶推送吸引粉丝围观 超91万粉丝点赞 锁定@张钧甯 @薛之谦共3061万粉丝 引爆明星粉丝效应，置顶推动倩碧活动信息 Phase1 共吸引86万粉丝点赞，7万粉丝转发 10万粉丝参与讨论 Phase 2 共吸引5万粉丝点赞，6千粉丝转发 5千粉丝参与讨论 硬广分析——粉丝头条（媒体） Phase 1 Phase 2 媒体粉条，信息流置顶推送，点赞数超1万次 助推品牌活动，吸引粉丝关注 硬广分析——推荐话题文字链 高话题点击 加速倩碧品牌热点引爆 硬广分析——热门话题页话题榜文字链 话题榜文字链曝光 助推品牌活动成为热点 硬广分析——发现页顶部banner 顶部banner总曝光 吸引全网用户围观热议 品牌多维度分析 Consumer Comment Analysis 讨论话题的用户画像-90后，北京、广东、江苏的年轻女性为主 两个阶段话题的讨论用户画像基本重合 #死皮不赖脸#讨论用户年龄 #棉片不撒谎#讨论用户年龄 #死皮不赖脸#讨论用户性别 #棉片不撒谎#讨论用户性别 #死皮不赖脸#