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网络营销数据全方位 漏斗剖析方法 目录 CONTENTS 1 2 3 4 5 什么是百度营销漏斗 全称为搜索营销效果转化漏斗，漏斗的五层对应了企业搜 索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直 到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最 小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各 种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。 付费推广阶段 | | 企业网站阶段 | | 线下销售阶段 环环相扣 缺一不可 效果转化利器——网络营销漏斗 漏斗层级影响因素 一. 展现量 什么是展现量 展现量：在网民搜索查询时，如果你的推广信息符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现，也可称之为推广结果被网民查看的次数。 。 漏斗展现量环节 展现量：处于漏斗第一层，也是最重要的一个环节，展现量的数据是最大的。 影响展现量的因素 关键词数量和质量、关键词检索量、关键词匹配模式、关键词排名 地域、预算、时长、账户结构 提升展现量的方法 结合关键词工具、关键词组合表、百度指数、搜索词报告、百度下拉框提示、百度相关搜索新增关键词。 关键词推荐工具、百度指数查看关键词的热门程度 合理设置关键词匹配模式 提高出价、优化质量度，提升关键词排名 拓宽推广