市场调查的基本概念.ppt

市场调查应用—第三步 广告概念测试 目的：如何吸引消费者来尝试产品 陈述产品利益点 消费者INSIGHT 产品的支持点 方法：量化，质化 广告要说什么？ 市场调查应用—第四步 帮助创意发想的测试 目的： 让创意人员与消费者直接沟通 方法： 消费者座谈会 市场调查应用—第四步 帮助创意发想的测试 目的： 让创意人员与消费者直接沟通 方法： 消费者座谈会 在广告中如何表现？ 市场调查应用—第五步 结果跟踪调查 目的： 了解营销活动的效果 方法： 量化（入户或CLT） 市场调查应用—第五步 结果跟踪调查 目的： 了解营销活动的效果 方法： 量化（入户或CLT） 我们做得有多好？ 市场调查应用—第六步 品牌维护 品牌检测 消费者行为和态度 市场调查在广告发展中的运用 我们需要确定的三个要素 广告目的 目标对象 创意目的 利用市场调查发展策略 设定目的 我们必需明确地知道广告要做什么 广告是否为提升新品牌/产品的知名度？ 广告是否为增强目前品牌的使用态度和行为？ 广告是否为改变人们目前的态度和行为？ 广告是否为扩大市场或增加产品使用频率？ 寻找机会点 新的消费者 为什么消费者不用这个牌子的产品？ 是否存在广告可以影响的原因