全球化与全球行销.pptVIP

* * * * * * * * * * 全球化與全球行銷 促成企業全球化的驅力為何？ 企業在全球化上所面臨的主要侷限為何？ 全球化的歷史進程包括哪三項重要階段？ 全球行銷的內涵為何？ 全球市場的哲學包括哪四種觀點？ 全球行銷需經歷哪些發展階段？ 全球行銷管理人員所應扮演的角色為何？ 學習目標 1 * 何謂全球化？ 全球目標市場 全球生產工廠 不受限於國家疆域 全球思考策略佈局 * 全球化的驅力 圖 1-1 全球化的驅力 市場的 驅力 競爭的 驅力 技術的 驅力 成本的驅力 政府的驅力 1 2 3 4 5 全球化 6 1 * 1 市場的驅力 顧客的共同需求：需求同質性 全球性顧客的出現 可轉換行銷：行銷創意移轉 市場成長的侷限 * 競爭的驅力 維持在全球上相對等的競爭力量 追隨主要競爭者的腳步 在母國市場上，出現了外國的競爭者 1 * 槓桿效益 經驗轉移：能耐與競爭力移轉 規模經濟：經驗曲線與區位經濟 資源運用：資源的調整與移動 1 * 成本的驅力 最小有效規模的提高 資源取得優勢：不同區域存在有不同資源優勢 可產生區位經濟是指將某一價值創造活動，在最適合該活動的地點進行，以追求最佳的經濟效 益。 實體運配的成本也已經大幅降低，運送時間更是大幅縮短。 1 * 技術的驅力 衛星、網際網路，和全球的電視網都是促成地球村的重要科技。 1 * 政府的驅力