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旅游目的地营销与旅游行政管理 陈 觉 浙江工商大学旅游学院 2009-3 旅游与经济发展 旅游目的地营销的基本理念 旅游目的地营销的基本方法与案例分析 旅游及相关行政部门在目的地营销中的作用 旅游与经济发展 乘数效应 投入或消费所引起的国民经济的连锁反应 旅游与经济发展 旅游的乘数作用 旅游产业关联度高、带动力强，其经济乘数效应远高于其他行业，能够直接带动交通、通讯、建筑、餐饮、商业、饭店、娱乐等十多个产业的发展，带动周边土地升值，对国民经济的拉动作用十分明显。 杭州市对旅游消费券的乘数作用估计是10 旅游与经济发展 旅游还可以通过推进地方无形资产的增值而间接推动经济发展 提高城市知名度的捷径 城市的人气 建设旅游强市,推动经济发展 旅游与经济发展 案例： “伯明翰” 的转型Birmingham 曾经有着“世界车间”美誉的伯明翰市，在90年代中期后遭遇了制造业滑坡和失业率攀升的难题 为了改变人们对伯明翰市是个旧工业城市的印象，伯明翰市很早就开始发展旅游和服务等第三产业，塑造旅游城市的新形象。伯明翰把自己城市定义为欧洲会展，休闲，旅游的中心，同时也是欧洲最年轻的城市之一。 现在已经从一个传统的制造业为主的老牌工业城市逐步转型为服务业占经济总量80％的服务型现代化城市 旅游目的地营销的基本理念 旅游目的地营销的起源 上个世纪的70年代，为了树立纽约为美国重要的旅游目