拍拍网案例分析报告.docxVIP

拍拍网案例分析报告 姓名：某某某 班级：电子商务1班 学号：55645678645645 目录 一、拍怕网的基本情况 （一）简介 （-）价值网络定位. 二、拍拍网的商业模式 （一）战略目标…… （―）目标用户…… （三） 产品和服务… （四） 盈利模式..... （五） 核心能力…… 三、拍拍网的技术模式 四、拍拍网的经营模式 （-）经营理念 （二） 经营策略 （三） 推广方法 五、拍拍网的管理模式 （-）组织管理 （二）公司文化 六、拍拍网的资本模式 七、总结与建议 （-）优势和借鉴Z处????? （-）问题和解决建议 八、参考文献 ◎粽冒占RH亦腳?鯉三2?注0 httfx/Aww.paipalcofTV凰於总丽站分??XISJp^.SSS? X 逊制0耳15讯8U x迪删郵血.x医踊网劭花X（JC2O5罚赛汎x *號凤埶份?“ x 凰柏体粉- ◎粽冒占RH亦腳?鯉三2?注 0 httfx/Aww.paipalcofTV 凰於总丽站分??X ISJp^.SSS? X 逊制0耳15讯 8U x 迪删郵血.x医踊网劭花X （JC2O5罚赛汎x *號凤埶份?“ x 凰柏体粉-x @ ?9RS^. x OCRS期口回阪 厂鉢坯吴旳制g ?林刘備sb, ?牡区 20USMSX充tfi 験女包夥 今日胎 OUOO flQQWR 电信壬机充igQb的网姑 所有15品分类 ?话務册 #男女嵐装 2晦怖 4.芻却 晶运动户外 S拓日用 fi毋娶用品 H车品展书 ▲満出締 f L8B ?? “■■?■0qk100% 股祜东瀟合㈣ 国？令▲為辆127 pn 女赣 男装 数◎运动 关牧$6艾点 充值 彩票 财 票务 今日特价 团?品腰会 更旷 款 ???0? 5 宣中心热币 米诺萱 =? Phoneys 、拍怕网的基本情况 （一）简介 拍拍网是中国知名的网络零售商圈，是腾讯旗下的电子商务交易 平台。拍拍网依托于腾讯QQ的庞大用户群以及2. 5亿活跃用户的优 势资源，具备良好的发展基础。拍拍网作为腾讯“在线生活”战略 的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创 新者”，以促进电子商务在中国的全民普及和发展。扌“拍网一直致力 于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同创立 一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健 康的一站式在线交易平台，最终成为最受网民欢迎、中国最大的电子 商务民族品牌。 拍拍网页面: 6iE W8 *08 HSS-T 柑伽厲 0 滴5贡 A AAR-豆並 gSKSS U；?fi￡S Engfchto G OSp： 5 4輕 E百度一TV瞬訝 (-)价值网络定位 社区化购物和用户体验 二、拍拍网的商业模式 战略目标 2006年9月12 H,腾讯扌H拍网上线发布一周年。通过短短一 年吋间的运营，拍拍网成长迅猛，已经与易趣、淘宝共同成为中国最 有影响力的三大C2C平台。目前，扌门扌门网的注册用户数已超过2500 万，在线商品数突破500万。拍拍网凭借丰富多样的商品类别和高人 气的互动社区，已成为国内最受网民欢迎的C2C平台。 拍拍网站属于C2C的类型。目前，腾讯以“为用户提供一站式 在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构 建了 QQ、QQ.com、QQ游戏以及扌H扌H网这卩4大网络平台，形成中国规 模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾 讯拥有QQ. com fl户、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO搜索;满 足用户群休交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间(Qzone)已成 为中国最大的个人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ 群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥有非常成 功的虚拟形象产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live (音乐/电台/电视直播)等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线 增值业务；在满足用户的交易需求方面，c2c电子商务平台一一扌n拍 网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整合。截至2007年6 月30日，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过6.471亿,活 跃帐户数超过2.732亿，QQ个人空间的活跃帐户数超过5700万，QQ 游戏的同时在线人数突破317万，QQ. com已经成为了中国浏览量第 一的综合门户网站，电子商务平台拍拍网也已经成为了中国第二大的 电子商务交易平台。 （二） 日标用户 由于拍拍是属于C2C类型的网站，拍拍将客户定位在一些爱上网 的网民上，IL有近2.3亿的网民在用QQ,网络买家的年龄是18-35 岁之间。为这些喜欢在网上购物的网民们提供最优质的产品是拍拍的 最终目的。 （三） 产品和服务 ）用户