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未来并非遥远， 它已经来临。 ——菲利普.科特勒 教 材 《市场营销原理与技术》 其日格夫主编 中国海洋大学出版社，2006年4月 参 考 书 目 1、[美]菲利普·科特勒著，梅汝和等译，《营销管理》（第10版），中国人民大学出版社，2004年 2、杨明刚等，《市场营销理论与实务》，上海三联出 版社，2000年 3、胡其辉主编，《市场营销策划》，东北财经大学出版社，1999年 4、车勇等编，《市场营销》，高等教育出版社，2001年 5、卢泰宏等著，《中国营销25年》，华夏出版社，2003年 6、苗锡哲等编，《现代市场营销案例分析》，青岛出版社，2001年 本章要求 1、市场营销是什么？ 2、市场营销的核心概念是什么？ 3、市场营销的主要任务是什么？ 4、营销观念与其他经营哲学有何不同？ 5、市场营销在各类组织活动中的作用是什么？ 一、当前企业所面临的挑战 1、全球化的经济 2、收入差距 3、环境要求和社会责任营销 4、技术进步 5、强有力的顾客 6、其他问题 营销理论的发展 1、形成阶段。大约在20