市场营销期末总复习资料.pptVIP

“市场营销”课程期末总复习 期末考试结构 第一部分 必答题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 二、多项选择题（本大题共5小题 ，每小题2分，共10分。） 三、名词解释与简答（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 第二部分 选答题（案例分析） 本部分给出4 道大题，每题20分。任选3 题回答，不得多选，多选者只按选答的前3题计分，总分共60分。 第一章 市场营销入门 什么是市场？ 什么是市场？(P7) 传统概念－－商品买卖场所 经济学概念－－商品买卖双方及其商品交易活动 市场营销概念－－某一产品有相同需求的顾客群体 市场的三个要素是什么？ 市场的三个要素是什么？(P8) 人口、购买欲望、购买力 购买力分析 居民购买力分析 1.收入因素 ⑴ 国民收入（GDP） ⑵ 人均个人收入。 ⑶ 个人可支配收入。 指个人收入中扣除个人直接交纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后的余下部分。 ⑷ 可任意支配收入。 在可支配收入中减去维持生活的必需支出，才是个人可任意支配收入。 个人可任意支配收入可以反映出生活水准的高低 2.消费结构 消费结构即消费者支出模式。 恩格尔系数： 食物费占总支出的比例，称为恩格尔系数。 一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。 什么是市场营销？ 什么是市场营销？(P9) 菲利普·科特勒的