市场营销理论跟实训教程教本-任务2资料.pptVIP

5、不易过分涉及消费者隐私； （房地产行业：年龄、收入、学历、结构） （1）给年龄段选择 （2）解释不记名 2.3 市场预测 　　市场作为一只看不见的手，永远处于变动之中，而我们通过市场调查得到的往往是发生在过去或正在发生的营销信息，它们处于过去时的静止状态。营销决策更要面对未来市场的不确定性，所以，掌握预测方法、准确预测未来市场趋势，是营销决策的关键。 市场调查主要是收集、分析过去和正在发生的营销信息，而营销决策更要面对未来的不确定性。因此，掌握预测方法、准确预测未来市场趋势，是正确做出营销决策的关键。 所谓市场预测是指在市场调查的基础上，运用逻辑推理、统计分析和数学模型等科学方法，对影响市场需求的各种因素的变化，进行测算、预见和推断，掌握市场变化的发展趋势，对市场需求量做出估算，从而为企业经营决策提供科学的依据。市场预测是经济预测的重要组成部分，它对企业的市场营销活动有着重要的作用。 市场预测的概念 2.3.1 市场预测的内容相当广泛，涉及影响市场营销的各方面因素，一般而言，主要有以下三个方面： 市场预测的内容 2.3.2 预测市场需求是市场营销预测的重要内容。所谓市场需求量是指消费者、用户在一定时间、一定市场范围内对商品的需求量。这里的需求包括两层概念：一是消费者想要拥有和使用某种产品的愿望；二是消费者有能够实现购买愿望