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Marketing Management 市场营销管理理论 教材： 市场营销学 辅助教学手段：网络 参考资料： 《销售与市场》 《中国经营报》 《21世纪经济报道》 为什么学营销 为什么学营销? 怎么理解营销?有人说：营销就是卖思想。 思考一下…… 命令河流停止流动是无济于事的，最好的方法是学习如何顺流而动。 未来的20年内，营销将彻底地重新改造。 市场营销影响生活方式。 学习营销的背景 时代背景： 时势造英雄 识时务者为俊杰 环境背景：今日中国 蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出 经济是重心、营销是关键 德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销 为什么要学习市场营销学？ 1、我们所面临的营销环境变化太快，迫使我们不得不学习新东西。 2、市场营销到处都是，我们被营销包围着、影响着，我们没有办法回避，我们只能将营销进行到底。 3、从消费者角度，掌握营销学有利于提高个人生活质量。 案例：发现与创造营销机会一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场 第一章 市场营销基本概念及观念（4课时） 第一节 　市场营销学的产生和发展 第二节　 市场营销的涵义和相关概念 第三节 　市场营销观念 学习目标 【了 解】：市场营销学的产生与发展、概念、市场营销及其涉及到的核心概念 【掌 握】：市场营销观念和顾客价值理论 【教学重点】：顾客价值理论 【教学难点】：市场营销涉及的核心概