市场学原理-市场营销概述概要资料.pptVIP

市场学原理 主讲：黄 尧 课程安排：十八周 每周三课时，每课时四十五分钟 总课时：五十四课时 第一章 市场营销概述 第一节 市场 市场学 市场 狭义市场与广义市场 市场三要素：商品；购买力；愿意买卖商品的人 案例：网易与《XX报》的市场 问题：举例说明在我们身边有哪些市场？ 网易财富 网易的市场 分析： 商品：各类网上购物产品；短信；彩铃；广告；邮箱；电影；游戏；MP3下载……. 购买力：4999元；5元/月；20元/月…… 愿意购买商品的人：对网络信任的人；网迷；手机使用者；…… 《XX报》的市场 分析 商品：报纸；广告；有偿新闻；…… 购买力：0.6元；6万1千；不知道….. 愿意买卖商品的人：老百姓；企业；项目；老板；官员；….. 市场的定义 菲利普·科特勒： 市场是由那些具有特定需要或欲望，并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成 五个基本市场 资源市场 消费者市场 制造者市场 中间商市场 政府市场 制造者市场 第二节市场营销 菲利普·科特勒： 市场营销是个人和团体通过创造、提供和与他人交换产品和价值满足需要和欲求的一种社会和管理过程。 以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 现代营销系统中的要素 市场营销因素 市场营销核心概念 需要（Need