展示广告的设计.ppt

第 十二 讲 展 示 广 告 设 计;第一节 展示广告设计的特点 ;; 展览会、展销会都是展示广告类，都是在一定的时间、空间内，运用各种展示表现因素对企业的情况、商品的特点、性能、造型、色彩作多方面充分的展示表现，从而扩大了市场的占有份额。取得目标经济效益，所以，世界各大企业集团、各产品经销商无不在展示广告制作上投入较大的资金，运用科技、文化、艺术等各种手段，对广告受众在有限的空间中集中进行广告信息的全方位的传播，对人的五官感受来进行有效刺激，可视、可听、可嗅、可尝、可触摸，从而使展示广告制作成为一门集多种学科的新兴广告制作专业。 ;展示传播的优点有以下三点： ;;（2）展示广告强调商品与消费者之间的亲近感 在广告展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。 ;;（3）展示艺术中，观众可以走走停停，随时驻足参观自己所感兴趣的产品 如有可能和兴趣还可抚摸产品的质感、品尝食品的味道。在一定的氛围中的亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌，对企业的信任与好感。 ;;第二节 展示广告设计的艺术构思 ; 由于不同的展示内容主题，对展示风格气势也应有不同的要求。 ◆ 政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。 ◆ 艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。 ◆ 自然类的展示设计多属自由，活跃风格。 ◆ 博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。 ◆ 商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。 ;◆ 政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。;◆ 艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。;◆ 自然类的展示设计多属自由，活跃风格。 ;◆ 博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。 ;◆ 商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。 ;一、??示广告设计的原则 ;; 其次，展品少而精与丰富多样必须并举。在展示设计中，要摆正主角与配角的位置。所谓少而精，是指在展示设计中，在选择展示实物实体时应准确到位，选样富有代表性、突出性较强的实物，少中求精，具有注目感与说服力。当然，少而精并非是不要“配角”。丰富多样，是指以多种手段展示次要展品，做到既有红花，又有绿叶。少而精，应注意避免单调、贫乏。丰富多样要注意既丰富又不松散，不杂乱无序、不堆砌、不琐碎。 ;;二、展示广告设计的步骤 ; 对展览的主题、内容结构、中心重点进行深入浅出的研究，熟悉展示的内容和主题，就好像影视、戏剧导演要精读剧本、脚本一样，了解各部分、各单元、各展厅的内容与相互之间的关系，尤其是要深刻地把握展示的主题。展品的类别以及展示设计的风格特点。 在研究的基础上，判定各种设计方案，来体现展示广告目标要求。展示广告中大量出样展示的样品、实样，也是设计者要熟悉的部分。除熟悉展品的属性、用途、名称、色彩、结构、工艺制作、工艺特点外，对展品的尺寸、材质等也要全面掌握。 ; 在对主题、展品掌握的基础上，展示广告设计者还要到展示现场作一番实地调研、勘测、丈量，熟悉展地的建筑结构、特点，并绘出展示场地的建筑平面图、立面图。有条件的话，可对展示地点的环境、已有设备进行拍摄记录，这对广告展示设计人有裨益。;设计步骤可分为制定展示大纲和编写展示计划两步 ;2．编写展示计划 ; 展示广告能多方位显示商品的特性和功能，特别是实物展示丰富多彩、真实感强。在展示现场可进行示范操作、商业即兴表演，这样消费示范性更强，消费者在一定空间内可看、可听、可触摸。展示广告的这些特点，在展示计划中一定要予以充分考虑和重视。 ;;第三节 展示广告的内容与形式 ; 设计中，首先要确定展示形式的总体布局，根据已有的陈列厅的建筑、环境特点，分别设计序幕、分段(部分或单元)、结尾部分。在此基础上再让展示的上线贯穿自始至终，并设计主线和辅助参观路线。这三个部分既独立又相互密切关联。其中每一个那分又拥有相对独立的完整性。 ;; 在展示设计中强调真实性，对商品的宣传要实事求是，实物、实样与顾客、消费者直接见面，使消费者感到可靠、可信、可依赖。而采用文过饰非的广告语、欺骗做假、瞒天过海，造成误导、误购，这些都是有违职业道德与法规的，展示设计在注意广告性、真实性的基础上还要有艺术性。展示应以美的法则、运用摄影、喷绘、绘画、色彩、音响、照明、机械等造型手段综合营造艺术气氛，在美化