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试论贺岁片的特点和发展趋势 科技信息.高校讲台oSCIENCEamp;TECHNOLOGYINFORMATION2007年第2O期 试论贺岁片的特点和发展趋势 张会娟 (山东经济学院山东济南250014) 摘要:贺岁片它作为一种市场操作理念应运而生,是电影业人士利用圣诞节这一特殊时段而推出的专门为节日中的观众量身订作的影片 背后有着强烈的市场票房概念.本文主要对其特点及发展趋势进行了总结. 关键词:贺岁片;特点;发展趋势 一 ,何为贺岁片? 说起贺岁片,其实是舶来品.在好莱坞,商业电影的档期非常成 熟.圣诞和随后而来的元旦是一年中的重要档期,即贺岁档.它作为一 种市场操作理念应运而生,是电影业人士利用圣诞节这一特殊时段而 推出的专门为节日中的观众量身订作的影片,背后有着强烈的市场票 房概念. 圣诞节是西方社会最重要的一个节日,是人们一年中购物,娱乐 与休闲享受的鼎盛时期.好莱坞的制片商们当然不会放过这个争取巨 额票房利润的大好时机.因此,每年的元旦前后,他们都会专门针对广 大观众的1:3味,绞尽脑汁,动用巨大的资金,采用高科技手段,邀请一 大批的大牌明星.制作一些轻松,娱乐性强的影片来吸引观众进入电 影院.后来被借鉴到香港,每年岁末,香港诸多演艺界明星凑在一起, 不计片酬.拍几部热热闹闹,喜气洋洋,团拜式的贺岁片,算是一种对 观众的感激与报答.1995年成龙的《红番区》以第一部贺岁片的名 义引进内地,并于当年获得了仅次于好莱坞大片《真实的谎言》的票房 收入. 1997年,冯小刚执导了大陆第一部冠以贺岁片之名的《甲方乙 方》.该片上映后取得了意想不到的成功,仅在北京地区就创下了 1170万元的票房收入.刚进人中国市场的国产贺岁片,不但获得了市 场的认同,也获得了观众的认可.继《甲方乙方》后,冯小刚又相继推出 了《不见不散》,《没完没了》,《大腕》,《手机》,《天下无贼》等贺岁片,并 且都获得了极大的成功.几年下来,冯小刚的作品每年都是贺岁片大 战中的最大赢家.在冯小刚贺岁片的奇迹背后,呈现了一种文化消费 的规律,一种电影市场的规律.同时也展示出中国民族电影的强大生 命力. 二,贺岁片的特点: 通过对贺岁片深入细致的考察,笔者认为贺岁片有以下几个特征 (以冯小刚电影为例): (一)具有喜剧色彩由于是贺岁影片,因此要符合中国人过年的 喜庆气氛,因此轻松,幽默是它的一个特点. 平民的幽默与智慧.冯小刚选择了市场题材,便运用了大量的以 北京话为代表的市民话语.以其贫嘴的方式调动着观众的喜剧细胞, 诱发观众在观影时不时地乐起来.《甲方乙方》中姚远戏谑自己我生 来就比别人老;而在每个梦后的总结会上,钱康总是贫嘴地总结优 点,而姚远等人却让钱康还是说但是吧. 经典话语的调侃.冯小刚也对经典话语进行大胆的调侃.如《不见 不散》中刘元被李清指责其教学方法时,他说:同志,我们今天大踏步 地后退,就是为了明天大踏步地前进.当刘元为美国警察上中文课下 课时,刘元说:同志们辛苦了,警察响亮地回答:为人民服务等.这 些都显示出一种对经典话语的戏剧化调侃.但显然已没有明显的讽刺 意义,随着时代的变迁和场景的对照协调.只能令观众置之一笑,其逗 乐的成分显然已超出对现实社会的深层讽刺意义. (二)平民主人公的叙述贺岁片的显着特征是它的实效性与日 常性.贺岁片采取的是当下叙述时态,它紧跟时代潮流,贴近时代脉 搏;以当前最受百姓关注的问题为主要表现内容,反映了现代都市,农 村崭新的思想观念,情趣爱好和审美趋向.它将El光投注到平平淡淡 的日常生活,普普通通的寻常人家.尤其是偏远农村地域和城市生活 的底层.将镜头对准了一系列闪烁着人性光辉的小人物和底层人物: 讲述咱老百姓自己的故事,借以描绘当代中国生活的全景图.贺岁 片对理想生活和精神生活的反映减少.反映日常生活及其情趣多了. 它总是采取平民视角,描写实实在在的平民人生,反映那些在百姓日 常生活中普遍遭遇的工作,爱情,住房等问题. 172 (三)表意明确的电影语言贺岁片普遍以普通市民易于接受的 常规叙事为主,采取巧合,误会,夸张等喜剧手段设置喜剧情境,以造 梦的方式使普通百姓们在现实中难以实现的种种向往和追求在电影 院里得到满足,以宣泄观众充满挫折,倍感焦灼的心情,缓解他们屡遭 压抑的神经.贺岁片以叙事为重.它重视的是对内容的传达,一切形式 的创新都以能让普通观众所接受为前提,一切影像语言的运用都是为 了增加故事,事件的吸引力.充分照顾了大众的的审美需求,对形式运 用和探索都隐藏在对故事的讲述之中.由此带来贺岁片的镜语特征多 是平视的,客观的,生活流一样的长镜头,展现在观众面前的是近乎原 生态的市井里巷的百态人生. 大众文化形态电影的特征之一是透明,客观化,追求可传达性的 电影语言.虽然也有写意性或者营造奇谲意象的