佛山丽日天鹅湖二区推广的策略案.ppt

3、 户外（1） 为这座城市树立领袖峰层圈 主标： 旷世二期联排双湾墅现正接受咨询 目的：占领市场高位，以城市领袖圈层的角度，造势以造市，建立项目形象，引发悬念。 户外（1） 五、媒介策略——多重媒体整合，实效传播 关键：精准实效，“窄”广告传播 平面媒体——树立形象 户外媒体——信息告知 印刷媒体——产品解构 通过对三水市场的了解，实效媒体主要以电视、户外、短信、单张为主，辅助媒体以网站等小众媒体为主。 主要媒体渠道选择 报广 户外 单张 夹报 短信 电视 公交车 媒体选择原则： 实效、精准 核心：利用最有效的媒体，花费最恰当的媒体预算，获取最大的效果 六、公关活动策略 新闻性与尊贵性 项目最大的优势在于领袖峰层生活，拥有无可复制的云东海万亩山湖，如何使得这一核心优势得到目标客户的认知-理解-偏爱，活动起到了快速传播的效果，建议在前期，活动增强针对性，如举行城市领袖生活酒会等，吸引目标客户群的注意，建立项目良好的口碑。 PART 3—推广分析篇 Analysis 前期蓄势期 2009年7月－8月 节点： 销售中心开放 核心攻击点：现场包装 新闻炒作 火爆开盘期 2009年9月－ 2009年10月 节点： 样板房开放，火爆开盘 核心攻击点：公关活动 窄渠道攻势