广州雅居乐品牌的规划.ppt

房地产策划大全——名企历年案例 2010房产大师案例集 地产风云（PSD素材） 2010最新房地产档案集 2009地产总监 2008年中国房地产广告年鉴 房地产景观规划设计经典案例、整套施工图合集 团圆网 www.tuanyuan.tv 住宅地产营销策划 《房地产策划大全—名企历年案例 》  团圆网 www.tuanyuan.tv 整合：一個無法避免的事實 整合：驅動著改變 未來的整合世界 服務範圍已然重新定義 從消費者的角度來看 整合並非僅僅是內容的發展…. 它更關係著生活的聯結性與價值觀 未來 = 現在 + 更多... 然而，基本的需求、慾望與購買動機並沒有太大的變化 成功的關鍵 明確區隔與優先化目標顧客群 建構滿足各區隔目標客層的組織與營運模式 針對各區隔目標客層傳達適切的訊息 建立一具有差異性的品牌 可確認的是， 品牌將是各家競逐之重點 所有的競爭者也都十分清楚“品牌”將是關鍵，投入大量廣告勢為必然。消費者腦海的品牌大戰已可預見。 BLUR 模糊化 你我所面對的新世界... 為模糊化對焦 模糊化 = 速度 x 聯結性 x 無形價值 任何供銷均含有形與無形的價值，而其中所蘊含的無形價值正快速成長中 無形價值存在於創新、品牌、信任與關係的建立 品牌係「資產」 建立广州雅居乐 品牌 因應的挑戰： 如何在目前的战国市场中，找到广州雅居乐的品牌方向，并能持续的扩张品牌的意义，与消费者的实际生活有所契合 一個長期具領先地位的品牌 係建基於強而有力的概念 (ideas)… 具有持續力，並且超越類別，定義整體的概念 麥肯用來定義品牌意義 與確定品牌在擴展時一致性的... 品牌印記 品牌核心價值的自我描述 提供品牌一個豐富的、一致的遠景 提供一個利於行銷與創意人員有所依循的描述 三個主要的意義 ---“代表” 三個主要的個性 --- “是” 竞争楼盘形象分析—锦绣香江 “Means” 南国奥林匹克花园 环境完善的 运动概念突出的 适合年轻人的 未來广州雅居乐的品牌印記為何? 發展品牌印記的過程是一個專注的定義 發展銷售策略的過程則是一個想像的概念化 結合兩者...品牌印記與銷售策略的確定；品牌溝通的方向是正確的 麥肯的品牌策略工具確定 我們的廣告活動是真實地反映 「品牌價值」 並且擁有一個強而有力，且能吸引 品牌顧客的主张 銷售策略 建立品牌概念單一且專注的方法，為客戶創造 品牌與市場的優勢地位 發展並建立品牌概念的工具 傳播策略與創意的橋樑 銷售策略的模式 銷售概念架構 The McCann approach The McCann approach The McCann approach 從Pulse的報告中在广州市場, 我們長期關注的焦點是事業建構者 (Career Builders),他們不但市場的主力消費群, 更是購買的重要決策者 對广州雅居乐來說, 事業 建構者會是主要的訴求目標對象 广州雅居乐品牌概念目標對象群 核心欲望 广州雅居乐所要扮演角色 強而有力的競 爭 事實 銷售概念 把品牌推向高峰 广州雅居乐品牌傳播策略 广州雅居乐品牌构建哲學前期的品牌导入 广州雅居乐品牌构建哲學延续期的品牌构建 内容简介： 一、包含六大版块内容：研究报告、规划设计、项目工程、营销策划、商业地产、管理综合全套容量：600GB，海量…… 二、41个细分栏目全部在内：市调、前期、景观、户型、土地、施工、营销、物业、商业、企业…… 三、企业实战（开发商、代理商、广告公司）：世联、万科、中原、中海、博思堂、黑狐、风火…… 四、热点城市（覆盖全国绝大部分地区）：北京、上海、大连、成都、广州、南京、重庆、青岛…… 五、内容格式：Word、PPT、PDF、Excel、JPG、PSD、CDR、AI、DWG…… 郑重承诺：如发现资料内容与本站所列目录严重不符，无条件退货！全国范围送货上门！！货到付款！！！ 由于篇幅所限，以下仅列出2010年更新的部分资料 如对目录有疑问，可从下面的目录中随机抽取若干资料，联系客服验证！ 更多详情介绍请登陆： www.tuanyuan.tv 联系QQ：1323556639 住宅营销2010年09月更新《2010年沿海·赛洛城华北地区市场营销部汇报报告》--62页 pdf住宅营销2010年09月更新《2010年武汉万科城二期营销推广计划》--39页 ppt住宅营销2010年09月更新《同致行2010年长沙市庄园·双河湾项目营销策划报告》--133页 ppt住宅营销2010年09月更新《尚美佳2010年南昌滨江一号·整合推广构想》--115页 ppt住宅营销2010年09月更新《2010年