营销课广告创意赏析资料.pptVIP

何谓广告创意 要解决什么？ 改变人们的认知 USP Unique Selling Proposition——独特的销售主张; 罗瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves 说出一个主张 说出其独特之处 主张强而有力，聚于一点 MM 农夫山泉有点甜 乐百氏纯净水——27层净化 BI——Brand Identify 品牌形象论;D.奥格威(David Ogilvy) 目标——为塑造品牌形象（个性）服务 广告——对品牌的长程投资 品牌形象短期利益；品牌形象产品功能 心理需求实际利益 Marlboro Hathaway shirt Rolls-Royce ROI原则——W.伯恩巴克(William Burnbach) ; DDB ROI=Relevance+Originality+Impact （准、新、巧） 奥尔巴克百货公司 大众 甲壳虫 《送葬车队》 想想还是小的好 LEVY’S * * * * * * * * * * 贸经0801 韩 婧 宁 昊 韩 英 曾 铃 何谓广告？ 广而告之 说服人的艺术 创意=创异+创益 旧元素 新组合 带着枷锁跳舞 意料之外 情理之中 广告创意在广告活动中的位置 创意 广