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P * * 《龙骑士OL》930整体营销框架 930各营销小组的职能及协调示意图 一、营销内外协调图 高 端 中性 大众 ＰＲ传播 客户服务 线上活动 地推 运　营 官网 广告 玩 家 对外营销示意图 对内营销示意图 潜在玩家 目标玩家 在营销职能分配上,先是用广告、PR传播、地推等手段去拉动潜在用户。当潜在用户对产品感兴趣时，即变成目标用户。此时客户服务、线上活动、官网将承担着对目标客户的营销工作。 整体营销策略 二、整体营销策略 整体营销策略按3种模式展开，以PR传播为长线，在封三前后以广告为爆破，对用户以对面推广为垂直突破。 长线营销：ＰＲ传播 爆破营销：广告 垂直营销：地面推广 ９３０营销计划 长线营销 爆破营销 垂直营销 1.ＰＲ传播 2.广告 3.地面推广 1.1软文 1.2媒体活动 1.3枪稿 2.1专业网游媒体 2.2网吧组合媒体 2.3分成合作媒体 3.1包机体验 3.2渠道推广 3.3试推推广员系统 1.4黑色公关 1.5人脉传播 3.4工会拉动 PR传播 整体费用预计24万，见附件1 PR传播的必要性是对广告的有效补充，充分发挥和扩大广告的影响力。 投入产出比及考核标准为：每个点击约在0.3-0.5元。 2.1ＰＲ传播 长线营销：ＰＲ传播 周期：９月１７日－１０月１９日 ＰＲ传播方式：软文、媒体活动、枪稿、黑色公关、人脉传播 ＰＲ传播对象：一线专业媒体、网吧