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三、品牌战略 1、品牌的概念：品牌又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 2、品牌的作用： 对消费者： 对生产者： 对竞争者： 3、企业常用的品牌战略 品牌有无战略：有品牌、无品牌 品牌使用者战略：企业品牌、生产者品牌、全国性品牌 品牌统分战略：个别品牌、统一品牌、分类品牌、企业名称加个别品牌 4、品牌扩展战略 产品线扩展战略:企业增加产品线产品时,仍沿用原有的品牌. 品牌延伸战略:将现有品牌名称使用到新类别的产品上。 多品牌战略：同一产品线设立多个品牌。 新品牌战略：为新产品设计新的品牌。 合作品牌战略：两个或更多的品牌在一个产品上联合起来使用。（索爱手机、新郎——希努尔） 5、品牌更新战略 定义：品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。例：联想：LEGEND——LENOVA 具体战略： 形象更新：品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。 定位的修正或品牌再定位。（教材P211） 6、企业形象识别系统战略 定义：Corporate Identity System (CIS),是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业内部和外部的相关受众，从而