营销推广动作121资料.pptVIP

平面类： 常规动作1—— 报纸广告 常规动作2——新闻软文 常规动作3——非新闻性的软稿 常规动作4—— DM广告 常规动作5——杂志广告 户外类： 常规动作6——户外广告 影像类： 常规动作7——电视广告片/项目宣传片 常规动作8——分众传媒 活动类： 常规动作9——活动传播 常规动作10——相关展会 其他： 常规动作11——网络营销 常规动作12——现场传播 房地产作为一种特殊商品，其特殊性一是体量大；二是价值量高；三是买卖关系复杂。所以消费者在实现购买时，较之于购买一般商品需要更多的信息支持。这种信息获取方式的特殊性，就决定了房地产商品买卖信息传播上的特殊性，即其供给信息的媒介必须要能够在较长时间内保存，可以反复查阅，便于携带等等。所以，报纸为主的平面纸质媒介便成为房地产商品买信息传播的首选媒体。报纸广告以其成本相对低廉、可重复阅读或收藏、购房者层次有选择性、读者可自行控制阅读内容，而成为房地产商首选的广告发布媒介。 报纸广告的表现形式类别：（1）新闻式：即采用新闻载体，以报道式的标题引起读者的关注。这种表现形式注重文字功力，广告标题的写作水平在此占有关键地位，在视觉表现上也向新闻样式靠拢。 （2）连续式：是持续占有受众注意力的表现方式。通过提问、悬念和不完整信息等手段吸引读者持续关注广告的内容，力求给受众留下想象的空间，并建立更深刻的印象。（3）推介式：