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新营销师三级应试辅导 国家职业资格全国统一鉴定考试 辅导：贾桂玲 基础知识重点 主要内容： 第一章 市场营销基本概念 第二章 市场营销组合 第三章 商务谈判基本知识 第四章 商务礼仪与营销道德 第五章 市场营销理论的新发展 第六章 相关法律法规知识 第一章 市场营销基本理念 市场与市场营销的含义 市场营销管理的实质与任务 市场营销管理哲学 市场及分类 市场是指有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。公式为： 市场=人口+购买力+购买欲望 按照商品流通时间，可把市场分为现货市场和期货市场 按照商品流通的顺序，批发市场和零售市场。 以商品流通地域，分为城市、农村市场；地方市场、全国市场和国际市场。 按照市场上流通的商品的属性，市场分为一般商品市场和特殊商品市场。一般商品市场包括消费品市场和生产资料市场；特殊商品市场包括劳动力市场、金融市场、技术与信息市场和房地产市场等。 以购买者购买行为的特点划分，①产业市场②中间商市场由各种批发商和零售商组成。③非营利组织市场包括政府，社会团体等。 市场营销的核心概念 包括：基本需求和欲望、产品需求、产品、价值、交换和交易等。 第二节 市场营销管理的实质与任务 市场营销管理的实质是需求管理。包括分析、计划、执行和控制的过程；它涵盖理念、商品和劳务；它以交