竞价推广基础知识.docVIP

精品文档 . 搜索引擎 关键词 关键词URL 创意标题 描述1 描述2 默认访问URL 移动访问URL 默认显示URL 移动显示URL 百度 40 1024 50 80 80 1024 1024 36 36 搜狗 40 1017 50 80 80 1017 1017 36 36 360 40 1024 50 80 40 1024 1024 40 40 神马 40 1024 50 120 0 1024 0 36 0 1.常规七种报告：账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告、分地域报告、蹊径子链报告。 2.关键词点击价格=下一名关键词的出价*下一名关键词质量度/当前关键词质量度+0.01 3.关键词状态：有效、不宜推广、审核中、部分无效、搜索量过低、计算机搜索无效、移动搜索无效、待激活、搜索无效、有效-移动URL审核中、本地新增 CPA可以理解成咨询的成本,也可以是注册成本等等 CPA(每次行为获得成本)=总消费/获得行为次数 CTR点击率=点击量/展现量? CPC平均点击价格=消费总额/点击次数??? CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000??? CRI综合排名指数=质量度*出价? ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100% 平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2) 跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的